版权壁垒加剧、原创扶持遭围堵，网易云音乐能否突围？

作者|Yosir

网易云音乐似乎拉开了新一轮进攻。

开年伊始，网易云音乐不惜耗费重金，从“老对手”腾讯音乐手里抢下了《歌手·当打之年》的独家音频版权。根据网易此前公布的2019年Q4和全年财报的显示，网易云音乐Q4收入创下了历史新高，会员收入同比增长了一倍以上。

对此，一位著名音乐公司高管对数娱梦工厂分析认为：“网易云音乐APP增加很多付费的环节，如广告、开屏等，使其利润率增大；此外，云音乐体系里孵化了一些业务也有助于增长，如直播捆绑公会、纵性宣传业务、会员等。”

尽管财务数据十分靓眼，但网易云音乐的版权局限依然无法在短期内摆脱。如今，高昂的音乐版权价格显然让丁老板“耿耿于怀”。在不久前的财报电话会上，丁磊再次谈及目前各方音乐运营商以两三倍高价购买音乐版权的现状。

而重金购入《歌手》版权，虽然中短期内将对网易云音乐带来帮助，但并不能从根本上对老对手腾讯音乐构成威胁。随着后者和国际三大唱片公司的合作越发紧密，大量知名歌手的版权依旧紧紧握在腾讯音乐手中。业内预测，在版权封锁方面，网易云音乐恐怕在两三年内依旧无法打破现有局面。

为了另辟蹊径，网易云音乐近年来开始加强布局独立音乐人领域。2019年，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，但这也并非是一块可以独自享用的蛋糕。

独立音乐人成本低回馈高的优势同样也被腾讯音乐、抖音、B站等诸多平台青睐，在多个平台争相推出了扶持原创音乐人的计划下，面对同行密集争抢，网易云音乐会有几分胜算？

抢购《歌手》版权，因为别无选择？

老牌综艺《歌手》走到了第八个年头，更名为《当打之年》，不仅在赛制、立意等层面都进行了大变动，连音频播放平台也一改连续多年的腾讯音乐，变成了网易云音乐。

能够从腾讯音乐手里抢过《歌手》的独家版权，显然是网易云音乐在版权内容方面的一次大动作。

所幸这一季《歌手》的表现也不负众望。开播以来，《歌手·当打之年》收视率在同期节目中数一数二，第一期的1.951%收视率不仅比上一季首播几乎翻了一番，更是《歌手》八季以来最好的开播收视率。

疫情影响下，观众们普遍宅家，收视率较于过往时段应是较高，但疫情也改变了节目的整体编排和推广形式，如“云录制”的形式，多少也限制了音乐的录制和呈现效果。

高收视率同样给网易云带来了流量转换。从第三方平台统计的数据来看，在音频娱乐APP领域上，网易云音乐在2月榜上活跃人数和环比增幅比起1月有所提升。

在尝到甜头后，今年网易云音乐还相继购入了《嗨唱转起来》《朋友请听好》《声临其境3》等综艺的音乐版权。对此，网易云音乐的一名内部人士表示，与《中国新说唱》合作的经验告诉我们，综艺或将带动一个音乐种类或者一个音乐圈层的爆发。

但业内对此也有不同的观点。一位不愿具名的某音乐公司高管认为，从版权角度来讲，所有综艺节目的版权都是腰部版权，核心的音乐版权依旧握在腾讯音乐娱乐集团（TME）手中。

事实上，就在今年1月，腾讯入股环球音乐集团的交易终于落地，腾讯牵头的财团以34亿美元拿到了后者10%的股权，进一步强化了TME与顶级音乐公司的利益协同关系。

“相比之下，《歌手》版权是网易云不得不拿下的。因为网易云一方面缺乏版权，另一方面独立音乐孵化并没有那么好，《歌手》可以帮助网易云在中短期内保持足够高的活跃度和品牌度。而对于腾讯音乐来说，《歌手》并没有一定拿下的必要。”前述音乐公司高管表示。

事实上，抢得《歌手》独家版权以强化版权内容的行为，也是网易云音乐在版权问题上面临压力的体现。

（腾讯音乐入股环球音乐10%股权）

在2月底的财报电话会议上，有机构提及“腾讯音乐与三大唱片公司之间的协议将于今年和明年结束。这样一来，网易云音乐的版权问题今年能否迎来转机？”

对此，丁磊回复道：“从财务上讲，这个改变肯定会使网易云音乐以及整个行业的成本结构恢复到更加健康、规范的水平。因为在过去，在线音乐行业为了获取优质的内容，通常会向唱片公司支付两到三倍，甚至更多的成本费用。一旦成本结构正常化，网易云音乐便可以将更多资源用于推广创新音乐内容。”

然而，对于丁磊呼吁版权开放的举动，许多业界人士认为这很难实现。

一方面，腾讯音乐已经拿到了很大一部分华语内容的版权，前不久进一步入股环球等公司，强化了这一版权壁垒。另一方面，有传言腾讯音乐已经跟三大国际音乐厂牌进行了续约，这个事情如果成行，网易要打破腾讯的版权封锁，难度更大。

“呼吁版权开放很正常，但网易云还是会面对版权问题，且在两三年内无法解决与腾讯音乐之间的版权壁垒。版权问题不存在大规模的开放，尤其是在C端。”上述某音乐公司高管认为。

各大平台哄抢原创音乐

网易云优势渐少？

在短期内无法取得头部版权的背景下，网易云音乐近两年不得不选择了加强对独立音乐人的扶持。

这一举措在财报上也得到了反映。截至2019年12月底，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首，全年原创音乐人作品年播放量超过2700亿次。

这当中也涌现了《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首在各大社交平台爆红的歌曲，年播放量均超过了10亿次。

从网易云走上《歌手》舞台的音乐人隔壁老樊，他的作品在网易云上年播放量超过96亿，网易云音乐粉丝数高达737万。

然而，由于扶持独立音乐人成本较低，争取独立音乐人的平台远不止网易云。

为了进一步拓展音乐版权外的增量市场，同时为了在未来的音乐版权市场上拥有更大话语权，各大平台纷纷推出了针对原创音乐人的扶持计划。包括腾讯音乐人“原力计划”、抖音“看见音乐计划”、B站“bilibili音乐星计划”在内，目前各平台面向原创音乐人的扶持计划至少有十多个。

（2020年，QQ音乐携手B站共同推出音乐创作线上征集活动"干杯计划"）

对于扶持独立音乐人的举动，一位业内人士告诉数娱君：“这一行为的性质和买综艺音乐版权一样，短期内很难留存业务，是一个在中转期赌未来的行为，任何音乐公司都在做类似的事情。”

“但网易云音乐的定位是C端的用户平台，更多是用渠道量、平台来培养新人，劣势在于经纪业务、发行不够专业。即便出现了特别好的音乐人，火了之后大概率也会选择进入其他专业公司。”他补充了对音乐人长线发展的看法。

社区运营见长的网易云选择了继续强化社区氛围，来推动原创音乐的传播。除了强化评论这一热度指标，网易云又推出了“云村”板块，目的也是寻求强化用户的互动体验。

但随着网易云音乐的界面越来越复杂，也有不少用户提出了相反的意见。“社交玩法违背音乐流媒体的本质。流媒体需要提供的是沉浸式的体验，如国外流媒体Spotify做的那样。用户听喜欢的歌找喜欢的歌来取悦自身，这是用户和内容端的交互。流媒体不应该将社交当作未来的发展方向。”

数专刷新纪录、加码直播，

网易云向主流玩法靠拢

在付费会员、数字专辑、直播等的带动下，网易云音乐去年第四季度的收入快速增长。不仅网易云音乐会员收入同比翻番，来自数字专辑和直播的收入也迅速增长。

在2019年第四季度，多张数字专辑在网易云音乐平台上刷新销量纪录。如华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》12月4日上线，销售额突破5800万元，销量突破1960万张，刷新数字单曲全网销量纪录。王一博的数字单曲《无感》12月30日上线，不到11小时销量超1000万张，成为全网销量最快破千万的数字单曲。

对此，业界人士表示，从行业角度来讲，购买正版数字专辑，为知识产权付费是好现象。

“购买数专的行为主要集中在当下热门流量歌手或知名度国名度高的歌手上，知名度高音乐创作者回报更高，这是一种短期利好现象。大部分被扶持的独立音乐人并没有享受到数字专辑的红利。但是，相信网易云此举将刺激销售增长，未来会有更多的数专消费。”

紧跟直播热潮，网易云也在2018年10月上线了LOOK直播。数娱君观察到，LOOK直播采取了偏传统的直播玩法，如设置公会等，本质是用接地气的综合直播方式来进行商业变现和流量变现。

受今年疫情影响，网易云音乐在LOOK直播平台推出了云村卧室音乐节等策划，用户纷纷在线“云蹦迪”线上音乐现场能否发展为新的音乐消费模式，还需要进一步观察。

相关搜索

• 网易账号中心
• 网易企业邮箱
• 网易手游