国家京剧院联手腾讯游戏传递京剧之美

“惊鸿”赛车和它的灵感来源（现场表演，车身设计综合了多个京剧元素）。

现场表演，车身设计综合了多个京剧元素。

双方合作举办跨界新文创发布会,《QQ飞车手游》“惊鸿”赛车亮相，意在传承传统文化

12月5日，国家京剧院联合腾讯游戏举办了一场跨界新文创发布会。由国家京剧院指导设计，腾讯游戏旗下《QQ飞车手游》的“惊鸿”赛车正式亮相。此外，双方还进行了签约，就今后合作达成一系列战略共识。

碰撞国粹，文化破壁

国家京剧院院长、党委书记宋晨表示，传承京剧艺术、弘扬传统文化，为人民服务是我们不变的初心与使命。想要京剧艺术走得更远，我们必须要树立文化自信，增强民族自豪感和认同感，同时使更多青年人关注并喜爱京剧艺术。如今联合腾讯游戏推出数字化的京剧形象“惊鸿”赛车，也是我们为青年人推广京剧艺术的一项举措。

腾讯互动娱乐市场总监张雅缇女士认为，不断丰富玩法，带给玩家多样化的崭新游戏体验，是飞车团队保持吸引力的一个法宝——选择与国家京剧院合作推出“惊鸿”赛车，就是业界罕见的跨界京剧的一次合作，让玩家们玩的始终是最时尚的赛车游戏。“惊鸿”赛车，是由国家京剧院、艺术家们与游戏项目组仔细沟通每一个细节，反复打磨，整整花费3个月的时间设计完成。从设计原型、赛车配色，到赛车部件、全新技术全盘考虑，把京剧与游戏赛车进行了一场深度融合。赛车取名“惊鸿”，意为在赛车的速度中展现京剧中轻盈飘逸的美感；赛车颜色参考了红黑白的京剧脸谱常用配色，车轮参考京剧中“车旗”的形象，还有京剧服装中的海水江崖纹、祥云纹融入其中。

双方意在通过这种方式，普及京剧知识，活化传统文化，让京剧以人民喜闻乐见的方式进行当代表达，让京剧文化真正走近年轻人，助力京剧的数字化与大众化。这次合作既普及和弘扬了国粹艺术，也让游戏玩家近距离感受到了传统戏曲艺术的韵味，从而更加了解京剧，进而爱上京剧。

跨界融合，传承文化

当前，各大传统文化跨界合作早已屡见不鲜，但为何会选择联手腾讯游戏？其实可以从国家京剧院提出的“京剧近青年”战略中看出答案。文创与传统文化的结合，既给文化创意产业提供了丰富的素材，也使传统文化以多元化方式示人。宋晨院长表示，京剧艺术是中华民族宝贵的文化遗产，在国内外有着广泛的群众基础。我们要给年轻人创造更多接触京剧的机会，要使艺术精品插上新时代传媒的翅膀，让更多的观众和年轻人走进剧场。

京剧任何的创新都是经过深入思考的，要有理有据地改变，而不是为了迎合而改变；联手腾讯游戏推出京剧主题赛车，也是基于思考后的创新。基于此，“京剧”文化选择有着成熟跨界运营机制，受众面广，用户年轻化的《QQ飞车手游》合作，无疑是非常理想的合作对象。

在普及传统文化教育的过程中，国家京剧院在新时期采用新方式，联合“科技向善”理念下的腾讯游戏，响应科技文化融合战略，使国粹正青春。不论是从今年年初提出的“新文创”，还是近日公布的全新使命愿景“用户为本，科技向善”，都让腾讯更加关注IP文化价值构建，注重IP塑造方式的升级。兼之此前与故宫、长城、敦煌等传统文化展开的一系列合作并取得不错的反响，进一步坚定腾讯延续传统文化，结合以游戏为典型的数字化技术这一模式作为“新文创”的战略模式之一。同时，这也将成为腾讯游戏践行“推动科技创新与文化传承，助力各行各业升级，促进社会的可持续发展”理念的具体实践方式。

正因如此，无论是京剧元素融入游戏，还是游戏展现京剧特色，都未尝不是一种积极的尝试。相信玩家在京剧版本中会逐渐形成对京剧的印象与记忆，或在以后的某个时刻被激活，而这就是文化跨界的意义之一。相信在未来，更多在现有IP基础上融入传统文化的文创产品会不断涌现；从而让游戏跟文化能够更好地融合，让中国文化能够越走越远。

整理：吴龙珍

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