网易电商业务出现滑铁卢，未来之路究竟该何去何从

在保持了几年的高增长之后，网易的主营业务亟需一次重构，逐步砍掉不擅长的赛道，将业务聚焦在更赚钱的业务上。

图片来自“亿欧网”

2019年的下半年，对于网易来说，业务调整之密集也是过去几年来不多见的：9月卖掉了考拉电商业务，紧接着10月份网易有道拆分独立上市，11月份原隶属于网易文漫事业部的网易漫画、网易云阅读等创新业务相继出售。

不难发现，在电商业务保持了几年的高增长之后，网易的主营业务亟需一次重构，逐步砍掉不擅长的赛道，将业务聚焦在更赚钱的业务上。

这些业务上的调整很快反应在网易的财务数字上。11月21日，网易发布了2019年第三季度财报，数据显示净收入为146.4亿元，同比增长11%，其中，在线游戏服务净收入为115.35亿元，同比增加11.5%；有道净收入为3.46亿元，同比增加98.4%；创新及其他业务净收入为27.55亿元，同比增加4.5%。

值得注意的是，自本季度开始，网易财报披露的各业务营收信息做了相应调整，电商业务因收入较小，被并入了广告服务业务。从2017年第四季度第一次宣布电商业务营收到2019年第三季度不再披露数据，网易电商在集团财报中的高光时刻仅仅短暂停留了18个月。

网易不再公布电商数据意味着电商不再成为业务主要增长点，曾经作为网易宠儿的考拉和严选，随着考拉的出售，电商业务或将成为“弃子”，甚至在第三季度财报中未曾提及电商业务，留下的严选独苗也被边缘化。

电商业务一度是网易最为看好和重视的增长点。从2016年开始，日趋成熟的电商业务在网易总营收中的占比达到11.9%。到2018年，占比已经高达28.64%。

网易电商曾经背负了撑起网易未来市值的重任，但看似“靠电商再造一个网易”指日可待之时，电商业务增长在2018年陷入增长瓶颈。

电商业务的年度增速从2017年Q4的175%骤降至2018年Q4的43%，进而拖累总营收增速滑落至2014年以来的最低水平。

高额的自营成本与糟糕的供应链效率，将网易拖入低利润率的泥淖。在2017年首次净利润增速出现负增长后，2018年净利润同比下降42.5%至61.52亿元。

严选作为网易电商仅存的独苗，虽然并未单独披露业绩，但是与其他创新业务合并之后，毛利率顿时被拉低，暴露出网易严选的经营压力。

严选原本是2016年网易邮箱部门孵化的业务。与考拉的海淘方向不同，严选选择与名牌产品的加工厂合作，推出ODM产品，以高质低价取胜。这一模式在严选上线后，迅速得到同行跟进，米家有品、淘宝心选、京东京造、苏宁极物也先后上线。

可惜的是，严选并没有凭借先占优势一骑绝尘。在随后举行的财报电话会议中，丁磊并没有提及任何关于严选下一步的规划，严选这颗烫手的山芋，至少已经不是网易的业务重点。

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