网易游戏Q3稳健增长 净收入为115.35亿元

11月21日，网易公司宣布了截止到2019年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。数据显示，网易公司净收入为146.36亿元人民币（20.48亿美元），同比增加11%。其中，在线游戏服务净收入为115.35亿元人民币（16.14亿美元），同比增加11.5%，连续六个季度破百亿，成为稳定的业务驱动引擎。

Q3对应一个收获的季节，承接着上半年的蓄势与年终冲刺的收官，这一季的财报，往往可以给一家企业全年的战略成果进行基本定调，同时也可以窥见其即将爆发的冲刺实力。而网易的财报数据，也比较清晰的指向了这两点。

一方面，网易通过坚定的自研创新理念，持续丰富多元产品矩阵，并依靠扎实的长线运营经验，不断进行IP价值挖掘，另一方面，依托全球化视野和一套成熟的出海方法论，稳步提升着国际影响力。同时，面向未来，网易又在积极酝酿大量存在爆款潜质的新品，不经意间展现出一种 “脚踏实地，仰望星空”的高远志向。

当然，网易游戏业务长期稳定的成绩背后，必然存在一套符合市场发展规律的逻辑，具体可以总结为如下几点：

第一，在长线运营过程中，用创新思维聚焦IP价值

在用户审美和喜好快速迭代的速食时代，网易很多旗舰经典产品可以连续数年甚至十几年一直受到玩家认可，这并不是一件易事。其中一个秘诀正在于创新思维，这种思维不止包括版本迭代催生的新玩法新模式，也包括围绕IP本身进行的多维度价值拓展，更包括不遗余力的为产品灌注文化养分。

从内容更新层面看，本季度，《梦幻西游》电脑版推出全新暑期资料片《灵宝风云》，季度收入创下历史新高；大话西游全新种族龙族公测上线，获得玩家一致好评，端手游均创下月收入新高；《逆水寒》接连推出了“混江湖”与“剑和远方”两个全新资料片，不断提供新颖且有竞争力的独特玩法服务玩家，截止9月6日，注册玩家数量突破1600万人；《一梦江湖》也于2019年Q3成功进行了游戏与品牌的全面升级，随大版本开启美术重制，推出新门派太阴和侠缘系统，新增、DAU等各项游戏数据均超预期。包括代理产品《魔兽世界》推出经典怀旧服，也备受欢迎，该游戏在中国的收入和付费用户数均实现了同比和环比增加。

从运营策略来看，网易旗下众多产品都与文博机构或者非遗项目达成了深度合作，当敦煌博物馆、成都博物馆、金沙遗址博物馆、苏州博物馆等与梦幻西游、大话西游、倩女幽魂、天下等经典IP联系到一起的时候，你可以清晰发现网易对于数字内容新价值的严肃思考。

此外，《阴阳师》官方手游于9月迎来三周年庆，迅速登顶App Store及各安卓应用商店下载榜，并一度稳居App Store畅销榜榜首；《率土之滨》也在10月也迎来四周年庆，凭借良好口碑、高长线留存率和积极的推广运营，Q3总活跃用户数和营收双双再创新高。越来越多的N周年庆出现，折射的不止是产品旺盛的生命力，也意味着网易的经典IP阵列正在持续扩充。

实际上，当某一个产品可以上升产生IP号召力时，它所产生的能量是无可估量的，横向来看，他可以结合动漫、网文、影视等共同勾勒一副更宏伟的泛娱乐蓝图；纵向来看，也可以寻求品类的变化，衍生出一条自成一派的独立产品线。

第二，充分发挥出海先锋效应，探索接力式连续成功模式

自2018年起，网易的出海布局就开始引起行业瞩目。在App Annie公布的2019年8月中国发行商出海收入排行榜中，网易再次位居榜首。如果把时间线拉长，你会发现，在将近一年的跨度当中，网易的出海业绩表现为“稳中有升”。

“稳”，指的是网易一系列自研游戏在海外市场均取得了不错的口碑；“升”，则是指这串出海产品名单越来越长，而且越来越多新的产品跻身海外市场的头部区域。

其中，《荒野行动》堪称网易的“出海先锋”，多次被国内媒体评为日本新国民级手游，多次登顶日本iOS畅销榜。其在日本的下载量已经超过3000万，据Gameage研究所2019年10月数据统计，日本游戏用户约3600万，由此可估算出荒野行动在日本游戏用户的渗透率已经超过83%。

而8月中旬正式落下帷幕的《荒野行动》日本电竞赛事（“荒野CHAMPIONSHIP”），曾在海选阶段吸引了超过9万支队伍、50多万名日本玩家报名。这场赛事更是被日本媒体评价为“日本最高级别的电竞赛事”。

更为难能可贵的是，网易后续产品的出海，已经形成了一种良好的接力态势。比如《第五人格》自7月以来，在海外开展了一系列周年庆线上线下活动，包括玩家见面会、全家便利店合作、线下cafe联动、《女神异闻录5》的联动等等都取得了极大成功。游戏也在9月一举登上了日本畅销榜榜首。

而《明日之后》的全球下载量也突破4000万次；登顶台港澳、日本、新加坡、马来西亚等多个地区的App Store、Google Play双端下载榜，同时在美国、加拿大、泰国等地拿下App Store游戏免费榜TOP3的位置。

此外，《率土之滨》（日版名称：《大三国志》）更是被日本媒体评为“第一三国手游”，今年两次升至畅销榜第9名。《终结者2：审判日》（现改名为《终结战场》）《海岛纪元》《机动都市阿尔法》《量子特攻》《风云岛行动》等产品也屡屡贡献出海亮点。这也渐渐让网易摸索出一条系统化成熟化的出海模式。

在这个过程中，随着出海产品的丰富、出海覆盖区域的扩张以及出海成功率的提升，网易自身的国际影响力无疑将进一步提升，同时也有助于以此为窗口，让世界更加清晰的认知当代中国自研创新的产业新面貌。

而实际上，网易似乎也从来没有掩饰过成为国际顶级企业、服务全球所有玩家的雄心。今年11月，网易在加拿大蒙特利尔成立的游戏研发工作室正式开业，今年早前，网易也曾面向全球发布纳才公告，希望招募更多精英人才，探索游戏更多的可能性。

第三，用有条不紊的研发节奏播撒爆款种子

有的时候，你可以把一家游戏企业看成一名电影导演，而网易就属于既高产，品质又有基本保证的那一型。

网易的高产从某种层面上得益于经年累月的积累，实际上，其每一年度计划开发的新品数量都可以稳定在差不多的数量级，而当这种推新速度和有效的长线运营同时生效时，就逐步构建起了愈加庞大的产品矩阵。

Q3财报透露的信息来看，在这个季度，网易在国内市场上推出了一系列手游，包括《量子特攻》、《轩辕剑龙舞云山》和《花与剑》等，而面向未来，网易同样拥有颇为雄厚的新品储备。

这也的确是一份足够勾起市场期待的新品名单：《梦幻西游三维版》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》《漫威超级战争》《哈利波特：魔法觉醒》《星战前夜：无烬星河》《隐世录》《暗黑破坏神：不朽》《宝可梦大探险》《迷室:往逝》等等，其中重磅IP不在少数，颇具爆款潜质。

而有意思的是，网易并非刻意在Q4囤积“王炸”，这其实只是常规研发节奏下一次美丽的巧合。而这种巧合或许和网易尝试更多元的研发模式有关，在这份新品列表中，你可以发现全球顶级IP或是跨国联合开发的产品不止一个，同时也可以看到，网易对于细分类型的探索更加大胆，这份勇气并不背离对待市场和用户的严谨，而市场也常常回应匠人以更多包容。

所以，当未来某一天，网易又缔造了新的“现象级”，财报数据再攀新高时，你并不应该对此感到惊讶。