马云唱罢《怒放的生命》谢幕，重启的音乐大战，网易、阿里咋唱？

文|张书乐

9月10日，在阿里巴巴20周年年会上，以朋克造型亮相的马云献唱了一首《怒放的生命》，瞬间点燃了现场气氛，也宣告了马云的卸任。

但阿里的音乐大戏，却在马云离开之前，重新开张。

9月6日，网易云音乐宣布完成由阿里巴巴领投的共计7亿美元的B2轮融资。

于是，昔日腾讯、阿里和网易在线音乐三巨头的混战，变成了两家联手对抗腾讯的格局。

一超多强，是个笑话

不过，在版权之战中，腾讯依然稳稳做在了一哥的位置上。说在线音乐是“一超多强”，多多少少还是有点抬举了那些多强。

目前，腾讯音乐几经集齐了环球、索尼和华纳三大音乐公司独家版权，腾讯音乐第一季度财报显示，截止2019年3月31日，腾讯音乐曲库量已经达到3500万首。

腾讯音乐在版权上的绝对优势，已然形成。网易和阿里还有一战之力吗？

就此，《华夏时报》记者何青汉与书乐进行了一番探讨，贫道以为？

尽管网易云音乐与腾讯音乐达成99%的版权互授，但那百分之一才是核心竞争力。

这一尴尬局面，促成了阿里和网易的联手。

截止2018年7月，在线音乐行业月活跃用户规模前五名分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐和虾米音乐，排名前三的全部为腾讯音乐旗下产品。外部版权所带来的优势可见一斑。

网易云音乐此次和阿里的合作，某种意义上就是在解决版权上的一些问题，但仅仅如此还很难真正打破瓶颈。

不再卖唱，成吗？

此刻的在线音乐市场，已经不再是简单的版权大战和付费听歌的阶段，而是进入为其他内容服务如短视频、图文建立版权服务和构建版权壁垒阶段。

网易云音乐在版权大战中已经落后，想要再次差异化，不能仅仅停留在过去那种被版权问题轻易推倒的个性歌单的模式。

或许，此次网易在云音乐和海淘上与阿里的组合，可能还可以试图在电商领域或个性化歌曲创作和定制等方面，进行一些新的尝试。

可问题是，三大巨头在变现上，其实都有还一筹莫展。

同样作为内容生态，视频平台对于版权的争夺尚可转换成广告收益，但音乐平台广告收益则难以填补买版权的成本。

版权大战最后的获利者，似乎不是平台，也不是用户，同样也不是获得了版权费用的音乐公司们。

毕竟，版权大战的初期，是平台以本伤“友商”，来达成对其他音乐平台的淘汰赛。而淘汰赛的结果，是那些播放器们死去，而有版权库的平台活下来了。

解锁泛娱乐高难度姿势

现阶段，变现依然不能只是依靠“卖唱”，而是需要融入到泛娱乐更多的领域：

如短视频配乐、游戏音乐制作和授权，以及其他角度，让包括音乐创作者在内的更多领域的内容创作者，可以通过授权音乐的方式，解锁内容上更多的可能，且无版权隐患、能从版权获益。

因此，为更大范围的内容服务“增值”，才是后音乐版权大战阶段的主要探索方向。而不再是简单的用户为音乐付费的习惯养成。

实际上，在线音乐平台对于短视频、唱k类产品而言是基础性工程，在构建内容生态上，虾米最近推出一系列音乐短视频、弹唱类软件，腾讯旗下也有全民k歌。

在线音乐平台与其内容生态下的其他产品进行联动，已经成为了一种必然。

由此，内容生态很快也会进入到版权阶段，由于在线音乐版权市场的基本成型，则可通过这一角度来逐步改善内容创作市场上版权乱象，同时形成自己的版权护城河。

同时，还能间接影响到优质内容创作者们，让其因使用音乐的授权需求（或许是免费使用），而黏在平台上。而不是全平台分发。

还是一个死局！

网易也在寻找新的姿势，不依托于版权。

今年8月，网易云音乐上线“云村”社区。此次云村社区的上线，是网易在社区功能上的进一步探索。

然而，音乐很难真正解锁社交姿势，社交作为一种炫耀为本的网络生态，歌单式的独特个性只能作用于小范围社交，就与书单相似，很难将网络音乐用户大面积覆盖。

播放器更加是一个过去式，因此，新姿势解锁必须快而准，拖不得。

缺少了版权的网易云音乐，可试错的姿势还是太少，即使脑洞大开找到出路，腾讯音乐也可以很容易完成借鉴。

一切，暂时看来，还是一个死局。

只是，阿里和网易，没得选。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者