“网易+百度+阿里”联军VS腾讯音乐？联姻背后故事如何精彩？

投稿麻辣娱投

过去几天，整个中国的电商产业板块，乃至整个文娱行业在内的TMT板块都出现了剧烈震荡。

这一切都要从最近一个月的传闻说起。

有心人记得，阿里收购网易考拉的消息最早是在8月11日传出风声，当时媒体圈和内部人士都是半信半疑。当时的参会方包括阿里巴巴、拼多多等电商平台。阿里的收购价格为20亿美元。

不过，对于这一说法，第一时间阿里巴巴就表示辟谣，而网易方面也回复称：“对市场谣言传闻，我们不予置评。”

结果，到了9月6日，官宣突然出现，阿里巴巴和网易公司宣布达成合作协议，阿里巴巴集团将以20亿美元的价格收购网易旗下的电商平台网易考拉。

阿里20亿美元投资收购网易考拉的金额，折合人民币约为142.344亿元，已经超过当年腾讯入股京东的金额，仅次于阿里283亿元入股苏宁易购的交易——算起来应该是电商领域的第二大交易。

与此同时，让外界意想不到的是，显然这笔交易还不局限于电商;就像阿里，以及阿里最大的竞争对手腾讯一直在宣扬的那样，未来的消费将越来越趋向于娱乐休闲。

就在入股考拉的消息发布的同时，阿里巴巴作为领投方还参与了网易云音乐这一轮7亿美元的融资——这或许才是收购考拉的动向一直没有公布的原因。

值得一提的是，网易云音乐曾先后完成两轮融资，第二轮融资由百度领投，金额超过6亿美元。

这也意味着，曾经由腾讯一家独大的在线音乐市场形成了新的对抗格局：“腾讯”对上“网易+百度+阿里”联军。

这一切的背后难道都是阿里要全面对抗压制腾讯的战略?

答案：是，也不是。对于阿里来说，阿里添加网易音乐后的整体战略还是为了“造血“，而这”造血“背后，服务的则是阿里巴巴电商为核心的整体生态”EcoSystem”。

就在阿里和云锋基金决定向网易云音乐投资约7亿美元后，阿里的内部相关人士对媒体表示，“此后网易云音乐相关业务将与阿里的创新事业群进行融合，而非大文娱事业群。”

所以搞了半天，网易音乐将不归属阿里大文娱体系?网易云音乐加入阿里大家庭后又将获得怎样的加持呢?

01

网易的“刚需”，阿里的“软肋”

关于阿里收购考拉，阿里巴巴集团CEO张勇的表态是：“阿里巴巴之所以收购网易考拉，是因为阿里巴巴坚信中国未来的进口消费市场前景广阔，非常感谢网易公司创建了如此优秀的进口电商平台。”

那么为何阿里要顺带一起入股网易云音乐呢?不需要听官宣，看看下面这组数据就清楚了。

截止2019年第二季度，网易云音乐用户总数突破8亿，同比增长50%，付费有效会员数同比增长135%。

另据第三方机构QuestMobile数据显示，2019年6月，网易云音乐活跃用户规模为1.39亿，同比增长20.6%，而同期，包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的腾讯活跃用户规模为5.69亿，同比增长仅9.0%。

这是阿里要收购网易云音乐的主要原因之一，除此之外，与腾讯在这个市场的竞争也是另外一大动机。

2014年以来，腾讯音乐接连拿下华纳音乐、索尼音乐和环球音乐等全球三大唱片公司的版权，截止到2019年，腾讯音乐占据了国内90%以上的音乐版权。

与此同时，腾讯音乐第二季度的在线付费用户数达到了惊人的创纪录3100万，同比增长33%；社交娱乐付费用户量1110万，同比增长16.8%。腾讯音乐也已实现连续两个季度的稳定增长。腾讯音乐包括QQ音乐，酷狗音乐，酷我音乐等等，通过在线音乐和直播增值等方面成功实现盈利，对比网易云在用户和运营上优势更大。

网易和腾讯相比模式不同，暂时的劣势也比较明显：腾讯依靠的是绝对的版权优势和收购兼并，网易则更多依赖社区经营，强调UGC。

所以网易云虽然也在高速增长，但与腾讯音乐相比还是差了很多。就营收而言，网易云音乐2019年的营收为14.3亿元，不到15亿，而腾讯二季度营收则高达58.98亿元，几乎是网易云音乐的4倍还多——眼瞅着网易云音乐虽然有8亿用户，但在变现上却举步维艰。

简单来说，要想赶上腾讯的步伐，网易需要更多的钱弹，更多的版权，更多的用户——这一切放眼当今中国谁能够给到?当然是腾讯的老对头阿里巴巴了。

更何况，网易的刚需正好也是阿里的“软肋”所在，因此双方的一拍即合并不意外。

阿里大文娱旗下的音乐板块一直是一个缺憾。最早在2013年，阿里集团收购虾米网并成立音乐事业部，这是阿里正式进军音乐产业的开端，随后，阿里又收购了音乐播放器天天动听。

在此基础上，2015年，阿里又组建阿里音乐，并选择音乐界的两位流量人物加盟——高晓松任董事长，宋柯任CEO，但是不幸的是，两位大咖对阿里的音乐事业并没带来太大起色。

高晓松不行没关系，2016年，阿里音乐又推出了一款囊括音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天动听改版而来，虽将纯粹的音乐软件变出诸多花样，但并未让用户眼前一亮，推出之后由于功能太多，反而让许多用户无所适从，负面评价接踵而至。

这就造成了阿里音乐板块的里外不是人，据报道虾米每年亏损34个亿，阿里星球更是少人问津，连亏损多少也无从查起——从极光数据提供的在线音乐报告来看，虾米为首的阿里音乐体系基本处于第二阵营，其渗透率和MAU大概只有第一阵营的十分之一左右。

看到这里，您应该已经明白了单从音乐行业的角度来看，为何阿里巴巴有太多理由要投资入股网易云音乐;但是，显然这还不是全部，阿里在下的还是一盘更大的“创新体系”的大棋。

02

网易联姻阿里：背后是阿里“创新事业”

阿里为何要联姻网易，显然不仅仅是为了和腾讯“别苗头”，更有着自身生态构建的需求。

阿里大文娱在2016年正式成立至今，至今已通过阿里文学、阿里影业、淘票票、优酷打通了影视全产业链条，如今通过投资网易云音乐，更是补上了最后的音乐短板。

不过从阿里对外的表态来看，网易云音乐却不属于阿里大文娱的体系。

“此后网易云音乐相关业务将与阿里的创新事业群进行融合，而非大文娱事业群。”

这样的布局似乎早已经有迹可循，6月18日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布拆分重组阿里大文娱业务，“原来阿里大文娱架构中的音乐板块、文学板块、UC信息流业务被单独划分至创新业务事业群“。值得注意的是，处于爆发式增长的硬件产品天猫精灵也被纳入其中。

为何阿里要搭建新的“创新事业群“，为何不把所有板块都归入阿里大文娱?背后或许有着一些难言之隐。

就像前文所展示的阿里音乐一直以来的困境显示，阿里大文娱的业绩表现看似蒸蒸日上，但是也有着众多的遗憾和缺失。

在并购领域，不少财经媒体一直给阿里冠上"优秀资产毁灭者"的称号。2016年至今，仅在大文娱版块，阿里先后入股或全资收购了华谊、虾米音乐、天天动听、博纳影业、优酷土豆等一系列品牌。被收购前，许多产品表现均不俗，尤其是虾米音乐、天天动听曾在综合音乐App中排名靠前，分别拥有相当数量的粉丝，优酷土豆更是与腾讯视频、爱奇艺并列国内视频三甲，但这些公司进入阿里大家庭后不仅未能迎来大发展，反而在竞争中处于落后。

与虾米、天天动听等不同，网易云音乐联姻阿里后不仅可以在“创新事业群“构建自身新的体系发展，而不至于一味地配合”阿里大文娱“，同时自身还可以保持良好的独立性——因为虽然阿里投了资，但是网易的丁磊还是牢牢掌握着网易云音乐的控制权。

虽然“派系“不同，不过既然已经入了阿里的门，网易的发展自然也会协同其他部门。在文娱方面，网易云音乐的原创音乐和品牌可以在大麦、优酷、阿里影业等得到更多曝光，阿里的原创音乐人也有了更多的播出渠道。

对网易云音乐的加码，加上正快速增长的智能音箱硬件，尚不占优势的阿里音乐、阿里文学，或许有机会借着以天猫精灵为入口的车载、家居等新场景实现业务上的新突破。

值得一提的是，各种形式的视频节目，对于音乐的需求也越来越迫切。当前较为火热的直播，短视频非常需要音乐，未来还将有更多的媒体表现形式需要音乐。这样一来，版权就十分重要，若是腾讯音乐一家独大，阿里旗下的媒体业务将会全方面受到影响，创作成本将继续上涨，这将影响整个内容建设。Papi酱和斗鱼因为播放音乐侵权就可以看出音乐版权对于平台的重要性。投资网易云音乐之后在音乐版权上面临的问题就小了很多。

最后，我们也必须强调一点，那就是对于网易和丁磊来说，获得阿里的加持也算有众多利好。

腾讯音乐占据了国内90%以上的音乐版权。这导致网易云诸多歌曲下架，包括周杰伦等众多知名歌手的歌曲，这直接影响了网易云的用户数量和后续发展。网易云急切需要阿里投资来购买版权。目前网易云在版权上面全面落后腾讯，缺少版权最重要的原因就是资金不够。虽然这笔投资无法追平腾讯在版权上面的优势，但对网易云来说也可以减少版权上面的差距。

从网易的财报中我们可以看出网易的财务状况并不算好，据媒体报，网易2019年第二季度财报营收、利润增速都在放缓。收入增幅相较上年同期下降了6.4%，创下18年二季度以来的最低水平;而且网易事业部众多，难以充分支持网易云音乐的发展，因此投资对于网易云来说其实很迫切。

根据过往数据显示，这次7亿美元投资，不仅是阿里在音乐产业投钱最多的一次，也是网易云音乐有史以来拿下的最大规模投资。

从财务角度来看，按阿里花7亿美元拿下10%的股份来计算，网易云音乐的这一轮估值达到了70亿美元左右(500亿+人民币，不可谓不高)。有心人应该还记得，上一轮网易云音乐B轮融资之后的估值为35亿美元(约合243亿人民币)——两相比较，不到一年时间，估值翻了一倍——网易云音乐显然从这笔投资中获益良多。

众所周知，互联网音乐业务的盈利其实是不容易的。作为一家B轮估值已经达到35亿美元的公司，如果想让下一轮估值飙升，网易云音乐必须有更亮眼的业务。为了应对营收压力，网易云音乐在过去一年开展了包括直播、信息流广告、会员以及社交在内的诸多业务。有消息称，2019年初，网易黑胶会员的营收KPI是10亿元人民币，今年8月之后，这个目标已经提升至12亿元人民币。

这种状态下的网易云音乐能拿到7亿美元的投资，估值翻倍，一点都不亏，甚至可以说赚大了。

所以，言而总之，阿里需要音乐，更需要打造更大的体系;而网易需要版权，也需要钱——这样的一桩联姻可谓天造地设，我们除了祝福之外，也必须看到背后的苦心妙想和筹划布局。

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