中国最大的游戏展会！看展人数一次几十万，却曾沦为showgirl秀场

说话要真，三观要正。大家好，我是哔哔君。

最近，一年一度的ChinaJoy（CJ）游戏展刚结束。

今天就想跟大家哔哔一下CJ与Showgirl的故事。

如果你经常关注国际上各大游戏展会的新闻，

可能会发现一个问题，那就是：

假如是E3、科隆游戏展、东京电玩展这些展会，

绝大多数新闻肯定是某某厂商又发布了哪些大作，

某某大作提供了怎样的试玩等等……

可是一说到ChinaJoy，同样是国际大型游戏展，

但仿佛大家的印象只有两个：看妹子和拿周边。

如果你有兴趣去算一下一个网站发布的所有CJ相关新闻，

就会发现至少有一半以上都与Showgirl有关，

毫不夸张地说，Showgirl简直成了CJ的名片。

那么问题来了：CJ明明是一个游戏展，

为什么每年获得最多关注的不是游戏，而是Showgirl？

要解答这个问题，还得回到2004年，从第一届CJ说起。

最初的CJ其实是个非常纯粹的游戏展，

各大厂商为了吸引玩家关注，拿出的都是压箱底的东西。

比如当年索尼就展出了PS2国行主机，

天堂2、大话西游2等等网游也都出尽风头。

那时候ChinaJoy的画风相当正常，和E3之类没太大区别。

比如今年E3请来了基努里维斯，当年CJ是请来了周星驰。

虽然也有Showgirl，但主要是接待玩家，

而且大多数玩家也确实是来现场看游戏的。

然鹅！从第三届CJ开始，情况就变了。

那年，一个叫孙婷的showgirl一夜爆红。

凭着几张现场照片迅速登上各大媒体的头条，

甚至获得了“网游第一美女”的名号，

Showgirl这个群体第一次站上了CJ的C位。

而真正奠定Showgirl的“地位”的，

还要数2006年走红的“丁贝莉”。

当时一名网友发表了一篇关于CJ的文章，

文中的第一张配图就是丁贝莉的照片。

没想到短短一天之内，就吸引了超过8万的点击，

在当时是一个相当惊人的数字。

而且，火的不仅仅丁贝莉本人，

还有她衣服上写着的“武林外传”四个大字。

很多人正是因为她，

才关注到这款完美世界（当时还叫完美时空）的新游戏。

于是，部分Showgirl惊奇地发现：

卧槽？！原来当Showgirl不仅能赚工资，居然还能火一把？

而很多游戏厂商更是动起了歪脑筋——

因为那时候国内游戏市场发展迅速，

一下子涌现出一大批新兴网游公司，

没什么知名度，又没什么好游戏，拿什么吸引玩家关注呢？？

诶！Showgirl宣传效果这么好，简直是移动广告牌啊！

只要我能捧红Showgirl，那我自家的游戏不就也火了吗！

于是，Showgirl求名，厂商求利，

双方一拍即合，就在CJ上搞起了“美女营销”。

现场的Showgirl那是一年比一年多，

甚至有的厂商一次能请来上百名Showgirl。

别人E3的展台上是100台电脑给人试玩，

而我们CJ展台上却是100个妹子给人围观？？

这不是搞笑吗！？这TM还算毛线游戏展？

于是，当Showgirl逐渐取代游戏成为CJ最大主角的时候，CJ也慢慢变味了。

为了能让自家Showgirl能成功“博眼球”，

部分厂商们简直无所不用其极，完全没有底线可言！

在他们的安排下，Showgirl裙子越来越短，

什么挤事业线，露大腿几乎成了Showgirl的标配，

2013年我第一次参加CJ的时候，

我TM还以为自己去了维多利亚内衣秀。

而且，各种围绕Showgirl的炒作事件更是层出不穷。

比如什么某某Showgirl不小心走光啦，

男子潜入showgirl更衣室偷拍了等等，

几乎CJ每年会发生这类新闻。

有些厂商就更加简单粗暴，

直接让穿着暴露的Showgirl在展台上“陪玩”。

而且更可怕的是，在背地里甚至还有一些不可描述的交易在发生。

比如个别不要脸的厂商，直接把Showgirl作为所谓的“福利”。

有一年还出现了Showgirl“包夜”价目表，

包括在酒店里发现了打着Showgirl旗号的不可描述小卡片等等。

一系列操作之下，Showgirl和低俗几乎划上了等号。

眼看着CJ就要被玩坏，主办方也看不下去了。

2015年，CJ出台了所谓的史上最严“处罚条款”，

不仅将一些来历不明的Showgirl拒之门外，

还对Showgirl的穿着进行了限制。

比如，事业线超过2厘米，就要罚款5千。

虽说在短时间内想要改变CJ长期以来的面貌，恐怕没那么容易。

但从种种做法来看，还是能感受到CJ主办方改变的觉悟，

那就是：回归初心，服务真正的玩家！

记得限制条款刚出来的时候，还有玩家担心：

“如果不看‘球’，谁还去CJ？？”

但事实是，对Showgirl的严格限制开始执行之后，

观众数量不但没下降，还一年比一年高！

2016年，32万人；2017年，34万人；2018年，35万人！

其实，真正成熟的游戏展会，从来不需要那些噱头。

就拿E3来说，现场很少能看见Showgirl的身影,

但这并不妨碍它成为世界上最知名的游戏展会。

而以前CJ之所以需要用Showgirl来撑场面，

说白了，就是因为游戏还不牛哔，不够吸引人！

随着国内游戏市场的进步，很多厂商其实是有实力的。

尤其是如今独立游戏的发展，

游戏既然好，那为什么还要靠Showgirl来博眼球呢？

而今年的ChinaJoy，我有两个感觉。

首先，好游戏越来越多。

包括前面提到的独立游戏，

再加上政策的开放，越来越多的国际大厂也来参加。

比如CDPR带来的《赛博朋克2077》的演示，

包括民间高手任天堂，也在腾讯的带领下出席，

主机三巨头在上海顺利会师。

其次，参展玩家的目的也非常直接。

如今很多玩家参展的目的非常纯粹与明确，

就是为了能试玩到好游戏。

包括今年在现场，索尼微软任天堂这些大厂展台，

许多玩家大排长队，等着试玩游戏。

比如，《大圣归来》《荒野之息》等等，都要排上一两个小时。

但玩家完全不在意，反而觉得很开心，

因为他们觉得这个气氛非常好。

而且在这些展台上，很少看见showgirl的身影。

因为游戏已经足够吸引人。

总而言之，如果厂商还抱着利用Showgirl营销的执念，

那真的就是自己作死。

说实话，Showgirl，本来就只是应该作为展会的点缀而存在。

从来就不应该成为主角。

回顾ChinaJoy这十几年来Showgirl的“变迁”

某种程度上来说，不也正是整个中国游戏产业的发展轨迹吗？

尽管在影响力和专业性上，

CJ还与E3、TGS、科隆等展会有一定差距。

但幸运的是，它正在变得越来越好。