Facebook都无法战胜的TikTok，为什么字节跳动会舍得卖？

贞酒歌

20200804

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贞酒歌

原创投稿

评论： 哀其不幸，怒其不争，鲁迅永不过时。

无可否认，最近几天，字节跳动遇到了不小的麻烦，不管是在国外，还是在国内。

8月1日晚间，一则“字节跳动同意剥离TikTok美国业务”的消息，迅速引起了网络热议。而在早些时候，网友们还沉浸在庆祝“八一”建军节的喜悦中。

参与收购TikTok的企业，就是鼎鼎大名的微软。根据7月29日路透社的消息，这笔交易的金额，高达500亿美元。而交易的形式，将以字节跳动“完全退出”进行。也就是说，交易完成后，TikTok美国业务将完全属于微软，不再与字节跳动有任何关系。

此前传言，字节跳动2019年营收为170亿美元。根据华尔街日报的消息，得益于全球化布局，字节跳动的市场估值高达1500亿美元。对字节跳动而言，剥离了TikTok美国业务，绝对称得上伤筋动骨。尤为巧合的是，有传言字节跳动将于近期展开上市计划。

对“屋漏偏逢连夜雨”的字节跳动，网友们并没有展现出多少同情，相反，辛辣的批评与愤怒成为主流。其中，有网友引用《六国论》里的名言“今日割五城，明日割十城”，对此事加以讽刺，十分应景。

网友的愤怒并非毫无来由。就在7月30日下午，美国刚刚传出“将禁止TikTok在美国运营”的消息。短短不到一天的时间，字节跳动就早早升起了白旗，甚至连外界都来不及进行反应。

不仅如此，网友《六国论》式的猜测，并非毫无因由。8月2日，美国国务卿蓬佩奥在一次电视节目中宣称，未来将会对更多中国软件公司采取行动。

一切都显得太快了。

8月2日晚间，字节跳动紧急对外发布声明，称遭到Facebook抄袭和抹黑。而其声明中强调的“仍然坚守全球化的愿景”，与光速出售TikTok美国业务的行为，形成了强烈反差。

8月3日，一封张一鸣内部信被公布在网络上。信中强调，目前字节跳动尚未决定最后的解决方案，并且正在与一家科技公司讨论合作方案，以确保TikTok能继续服务美国用户。

两套组合拳打下来，字节跳动的危机公关稍见成效，不少人开始对此表示理解。即便没有这封内部信，网友也能理解字节跳动所遭遇的困境。只是这一切发生得太快了，而字节跳动甚至没有做出任何挣扎。

8月4日，据环球网报道，美国方面再次对TikTok施压，声称如果在9月15日前，TikTok没有出售给美国，那么必须关门。

8月4日下午，张一鸣再次发布了内部信，安慰员工要能接受一段时间的误解，并将网民的批评归结于对事件本身的不了解，以及对美国政府的怨气。

依照过往的经验来看，张一鸣的这封内部信，恐怕很难取得化解舆论争议的效果，反而有可能进一步激化矛盾。

毫无疑问，此次TikTok国际版所面对的困境，将极大考验字节跳动决策层的智慧。同时，这一事件可能造成的影响，将注定远远超过事件本身。

对此，不妨先让我们来看看，TikTok美国业务究竟有多抢手，以至于微软会出手参与此次收购。

如果评价当今中国最具代表性的全球应用软件，抖音（TikTok国际版）首屈一指。在拥有众多传媒巨头的国际市场，来自中国的TikTok以惊人的速度异军突起，自2018年以来，已经达到了20亿次全球下载量。

突如其来的新冠疫情，同样给TikTok国际版带来了丰厚的红利。根据Sensor Tower统计的数据显示，2020年第一季度，TikTok国际版下载量达到3.15亿次，刷新了App全球单季度下载记录。

在市场分布方面，印度贡献了单市场最高的6.11亿次下载量，紧随其后的是中国1.96亿次，排名第三的就是美国，达到了1.65亿次。然而在市场收入方面，美国用户创造了8650万美元，位列海外市场收入第一位。收入的绝对份额仍然是中国市场，高达3.31亿美元。

此外，我们可以再对比一下同一季度其它应用软件的下载量：WhatsApp为2.5亿次，Facebook为1.861亿次，Instagram为1.518亿次。

另有研究数据显示，目前TikTok国际版在美国拥有3000万月活用户，这款爆火于中国的短视频App，正在受到越来越多的美国用户的喜爱。尤其是18岁以上美国用户，每月使用TikTok国际版的时间达到858分钟。

在美国，TikTok国际版并非没有挑战者，然而并无一家公司，能够真正威胁到TikTok国际版的市场份额。在众多挑战者中，就有扎克伯格领导的Facebook的身影。

2019年11月，Facebook推出了短视频应用Reels，正式向TikTok发起挑战。进入2020年以后，Reels平台通过支付高达数十万美元的报酬，直接挖角TikTok平台的短视频创作者，双方的竞争趋向激烈。

7月29日，在出席美国国会反垄断听证会时，扎克伯格面对“是否被中国盗窃了美国技术”的提问，信誓旦旦地将矛头指向了字节跳动，声称TikTok剽窃了Facebook的技术。而这，就是此前字节跳动表示遭到Facebook抄袭和抹黑的原因。

事实上，Reels并非扎克伯格针对TikTok的第一款“拿来主义”，在更早的2018年，Facebook已经推出过一款短视频App“Lasso”，只是没有掀起任何水花。而它的继任者Reels，同样不温不火。

在被众多人调侃的美国企业复制、威胁、收购三部曲中，微软拿走了收购这张牌。据公开的信息显示，微软是在与特朗普进行谈话后，做出了收购TikTok的决定。

在此，我们无意去探讨为什么微软会选择收购TikTok，而是想要聊一聊TikTok如今的遭遇，究竟是偶然事件，还是必然事件。

在过去的历史长河中，曾经有五个国家及联盟，达到过世界第二的位置，包括英国、德国、苏联、日本、欧盟。无一例外，这些“世界第二”都被美国打了下去。现在，中国成为了世界第二，美国的大棒，也已敲向了中国。

TikTok的确很不幸，当中国如同过去的德国、日本一样，正在被美国进行全方位打压时，当新冠导致美国国内矛盾加剧，而来自中国的TikTok吃到疫情红利时，它成了那个被“祭天”的对象。

但抖音更是幸运的，搭上了中国互联网快速崛起的便车，在一系列政策的扶植下，迅速在拥有9.04亿网民的中国市场获得成功，验证了它所开创的“沉迷式”算法，积累了冲向全球的雄厚资本。并在和快手的竞争中快人一步，首先在国际市场取得成功。

8月4日下午，外交部正式回应了美方打压TikTok事件。回应中提到的日本的东芝、法国的阿尔斯通，都曾遭到过美国类似的打压行为。

回应的最后，发言人表示“美方务必不要打开潘多拉的盒子，否则将自食其果。”评论区，网友对字节跳动的“哀其不幸怒其不争”，与掺杂其中的赌球广告，形成了一幅光怪陆离的微博奇景。

而在大洋的另一端，被激怒的美国TikTok用户们，正在以独特的方式，表达着对TikTok的支持。

TikTok的背后，是中美经济体之间的暗流涌动。选择光速滑跪的字节跳动，是否是在东芝、阿尔斯通的前车之鉴下做出的“理智判断”，这个问题，需要留待时间给出答案。

对此，我想引用一段复旦大学网络空间治理研究中心主任沈逸的话：“国家与国家、企业与企业……本质上就是一种斗争……这不符合我们东方的传统文化……但这是这个世界的现实。在我们有能力改变这个现实之前，中国企业要学会更多的去适应这个现实。”

处在特殊历史时刻的中国企业，在“走出去”的过程中，究竟是要绞尽脑汁地“去中国化”，还是以“中国企业”的姿态昂然迎接国际挑战，这将是众多民营企业需要思考的问题。

而张一鸣其人，可能并没有想好这一问题的答案。

目前，张一鸣已经删光了所有微博，他的过去，似乎以这种形式隐藏了起来。

互联网的记忆，却不允许他轻易隐藏自己。在网友零星保留的张一鸣过往的发言中，我们甚至能够看到，10年前的他对扎克伯格的满心敬佩。谁又能想到，10年后的张一鸣，会成为扎克伯格口中的抄袭者呢？

在此，我们很难不去对比被美国打压最严重的中国企业——华为。也很难不去对比张一鸣与任正非。如果说张一鸣身上还带有理想主义者的幻想，任正非则展现出了极其强烈的“丢掉幻想，准备斗争”的决心。

再回过头来看“美国未来将会对更多中国软件公司采取行动”的威胁，中国的企业家们做好准备了吗？

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