聚焦腾讯游戏年度发布会：疫情下提振文娱产业的强心剂

廉颇

20200628

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廉颇

原创投稿

评论： 我们希望， 2020腾讯游戏年度发布会这针强心剂，可以给千疮百孔的国内文娱市场，注入更加蓬勃的生机

距离第一届腾讯UP大会，已经过去了10年。

从最初的单纯聚焦游戏的盛会，到如今新文创的提出，对于国内娱乐产业而言，一年一度的腾讯UP大会，已经成为全行业关注的文化盛典，引领行业发展的风向标。而今年，面对肆虐全球的新冠疫情，各行各业百废待兴。在此颇为特殊的历史时刻，2020腾讯游戏发布会，显得尤为特别。

温故而知新，让我们梳理一下过去以及现在所发生的关键信息，以期能够从中窥探到本届大会的全新动向，等待即将到来的产业复苏。

游戏，仍然是腾讯手里最大的王牌

回顾历届腾讯UP大会，不难发现，游戏始终占据着举足轻重的位置。在2011年的首届腾讯UP大会上，官方使用了“更用心，更专业，更快乐”作为大会主题，而发布会的重点也聚焦在游戏领域。

此次大会上，《英雄联盟》成为当之无愧的王牌。时至今日，《英雄联盟》已经成为全球最火热的PC游戏。在2019年《英雄联盟》10周年之际，拳头公布该游戏的日均在线玩家数最高达到了800万人，超过了同期Steam平台前十热门游戏玩家总和。

2019年12月6日，B站宣布以8亿拿下《英雄联盟》全球总决赛未来3年的国内独家直播版权。无可否认，《英雄联盟》系列电竞赛事，正越来越受到市场的认可。而腾讯对电竞产业的布局，最早可以追溯到首届游戏年度发布会之前的2010年。

值得注意的是，在2014腾讯UP大会上，腾讯游戏竞技平台正式提出了平台化的概念，开始向着开放化、多元化、专业化、全球化的方向大力拓展。如今看来，与B站的深度合作，是对这一理念的延伸。

除了《英雄联盟》之外，包括《剑灵》、《天涯明月刀》等大型端游，陆续在游戏年度发布会上得到公布，并在正式上线后，取得了良好的市场反响。在对PC游戏市场未来发展趋势的把握上， 腾讯堪称精准。

另一个值得关注的时间节点是2015年。这一年的腾讯UP大会上，腾讯移动游戏公布了包括《火影忍者》在内的11款手游新作。2015年11月26日，《王者荣耀》正式在安卓、苹果双平台展开公测，旋即成为Moba手游头部产品。

据Sensor Tower数据显示，2020年5月，腾讯成为全球App Store和Google Play中，收入最多的中国游戏公司。

其中，《王者荣耀》5月收入2.045亿美元，环比增长31%，较去年同期增长42%，实现了上市4年来的最大增幅，并带动腾讯手游收入环比上涨15%。总体来看，《王者荣耀》收入约占腾讯手游总收入的三分之一。

和《英雄联盟》类似，同属Moba游戏的《王者荣耀》，在移动电子竞技领域占有举足轻重的位置。2019年举办的东南亚运动会上，《王者荣耀》成为官方指定电子比赛项目之一，成为其高光时刻。

不过，《王者荣耀》只是今年5月全球收入第二的手游，排名蝉联第一的是《绝地求生手游》，营收达到2.26亿美元，同样来自腾讯。

另有一组数据显示，在2019年，《绝地求生手游》共创造了5600万小时的有价值电竞赛事内容，约80万电竞选手，参加了覆盖169个国家/地区的电竞赛事，总场次约170万场，可谓成绩斐然。

由此，我们可以看到，在腾讯重点运营的头部游戏产品中，不管是老的《英雄联盟》，还是新的《绝地求生手游》，全球化以及电竞化，成为新时期不变的主旋律。

领头羊的责任感：讲好中国故事

如果只是聚焦于游戏产业，还远远不足以将腾讯游戏年度发布会提高到文娱产业的高度。自2012年，腾讯提出泛娱乐概念伊始，其所涉猎的领域早已不局限于游戏，而是辐射到了动漫、影视、文学、音乐等诸多行业。

经过两年的耕耘，到2014年，腾讯正式推出了“腾讯互娱”这一全新品牌，开启了整合泛娱乐生态圈的全新战略。

（腾讯公司副总裁、腾讯文学董事长程武）

在这一年，独立运营的腾讯文学首次登上舞台，创世中文网和云起书院的建立，成为腾讯文学提供原创内容的重点网站。与此同时，腾讯在移动阅读领域也有了长足发展，通过与QQ的深度交融，全新上线的QQ阅读和QQ商城，拓宽了移动阅读的渠道。

2014年被认为是腾讯泛娱乐战略走向成熟的一年，而对于整个中国文娱产业来说，泛娱乐正在越来越受到全行业的关注与研究。

此后，腾讯引领行业发展的脚步仍在继续。2015年的腾讯UP大会上，腾讯正式提出了“互联网+”概念。其中，对粉丝经济以及大创意时代的展望，正越来越得到市场的验证。讲好中国故事，无疑成为这一时期的核心思想。

2016年的腾讯UP大会上，腾讯动漫正式宣布与B站展开合作，双方将在未来两年联合出品至少20部动画。

2020年，在腾讯公布的春季动画导视中，仅一季度的国产动画数量就达到了12部。其中，只有一部《妖神记之黑狱篇》，跨平台登录B站。而其余11部动画，全部为腾讯独播，包括《一人之下3》。

无可否认，目前，腾讯和B站已经扛起了国漫的大旗，两家公司拥有强大的造血能力。广受关注的《一人之下3》，在豆瓣取得了8.1分的成绩，得到了观众的普遍认可。而《一人之下》系列扎根于中国文化土壤的剧情，成为“讲好中国故事”中的代表性作品之一。

当然，讲好中国故事，远远不止于此。

“我们是一个年轻的节目，我们有多年轻呢？也就是上下五千年。”

这是2017年央视出品的综艺《国家宝藏》中的Slogan。《国家宝藏》是一档聚焦中国文物的历史文化节目，恰逢故宫600年之际，故宫博物院联合八家国家级博物馆，举办了一场以“国家宝藏”为题的特展。前故宫博物院院长单霁翔，成为节目的艺术顾问之一。以此为契机，故宫文创逐步进入了大众的视野。

2018年，腾讯正式提出了“新文创”这一概念，探索科技与文化之间更深层次的结合。

2019年腾讯游戏年度发布会上，单霁翔亲临现场并发表了《让传统文化融入当下与未来——故宫数字文创的探索与思考》，展望了故宫文创与数字化的结合，以及对传统文化价值的思考。

数字化是腾讯擅长的领域，通过与故宫博物院展开的一系列深入合作，腾讯动漫推出了《故宫回声》、《风起鸣沙敦煌曲》、《女九段》等聚焦传统文化的作品。从故宫文创到新文创，我们看到了两种不同思维下，文艺工作者们的殊途同归。

在2018年新华社的一篇社评中提到，“中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂，也是我们最深厚的文化软实力。”而古代与现代、文明与科技，今后仍将贯穿“讲好中国故事”始终。

腾讯副总裁程武曾表示，中国传统或新潮的文化，都拥有再次开发IP的价值，而腾讯正在努力做好这件事。新文创，是腾讯对“讲好中国故事”的具体指导思想，亦是面向未来的文化生产“新实验”。

矛盾与危机、绝望与希望同在

不过，今年由于新冠病毒引起的全球天灾，已经成为笼罩在2020年的梦魇。而文娱产业所遭受的重创，更是堪称史无前例。

好的消息是，国内疫情的影响正在大幅减弱，不少行业迎来了复工的曙光。福祸相依，能够从这次疫情中“熬”过来的企业，必将承担起重振市场的重任，市场也将报之以琼瑶。而对于腾讯来说，完全具备提振文娱产业的能力。6月8日官宣的电视剧《赘婿》，改编自起点中文网同名小说，由腾讯影业及新丽电视联合出品。这是一个好的开始。

在刚刚2020腾讯游戏年度发布会上，包括《真·三国无双 霸》、《龙之谷2手游》、《武侠乂贰：浪迹天涯》、《街霸：对决》在内，多达40款以上游戏作品正式亮相。大会上，众多经典IP陆续公布，令人目不暇接。而《DNF手游》、《秦时明月世界》等经典IP的手游化，让人充满期待。

百业待兴的文娱业，需要更多、更大的力量加入其中。对此，我们希望，2020腾讯游戏年度发布会这针强心剂，可以给千疮百孔的国内文娱市场，注入更加蓬勃的生机。

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