存亡之际的KEY社，企图通过越来越不靠谱的动画行业完成自救

店点

20200610

返回专栏首页

店点

原创投稿

评论： 虽然麻枝准要为Key社的不景气接锅，但日漫行业同质化日益严重，也是一个不争的事实。

没想到，在京阿尼纵火事件发生还不到一年，KEY社的台柱子之一，近些年被“黑”得有些面目全非的麻枝准，聊到KEY社已经领到了一份“病危通知书”。

这里需要强调的一点是，虽然KEY社挂名的日漫不少，而且其中还不乏《Clannad》《Kanon》与《AIR》这样的经典名作。但KEY社本质上，还是一家Galgame制作公司，动画作品都是外包给专业的动画制作公司。上面提到的这三部作品，就是很典型的游戏改动画。好巧不巧的是，当初承接这三款作品的外包乙方，正是前面提到的京阿尼。并且京阿尼凭借《AIR》这部动画作品，从小有名气，变成了名噪一时。甚至还诞生了“《AIR》主题曲《鸟之诗》，被戏称为‘国歌’”的梗。

这样看来，KEY社和日本动画行业的紧密联系由来已久。联系到目前，整个Galgame行业萎靡不前的现状，KEY社会想着通过动画行业来完成自救，也是无可厚非。另外，KEY社在提供原创动画剧本上也有一手好活，诞生了不少没有依靠游戏聚集市场，直接上TV演出就成为爆款的动画作品。2010年的《Angel Beats》就是非常典型的例子。

当年给立华奏配音的花泽香菜，身上还没那么多梗

然而，问题在于，KEY社的这次背水一战，想要达到自救的效果，必然需要得到观众的支持和认可。但是以如今的日本动画行业来说，这的确是一件非常困难的事情。造成困难的原因，很明显有两点：一是KEY社自己动画剧本的问题（这里特指麻枝准，新作剧本由麻枝准操刀）；还有一个是现今日本动画行业“僵”住了的问题。

麻枝准最近负责的原创动画剧本，是2015年的《Charlotte》。但是如果在网上，搜索观众对这部动画的评价，“褒贬不一”是最真实的写照。就如同去年小岛秀夫的新作《死亡搁浅》一样。

“烂尾”，是大部分观众对《Charlotte》失望的原因。并且《Charlotte》的销量没有达到麻枝准的预期也是事实。根据“名作之壁吧”吧友xbcd9x654收集整理的数据，《Charlotte》共6卷的平均销量为6733，在同时期番剧（2015年7月番）中位居第四。而麻枝准负责的上一部原创动画剧本为《Angel Beats!》，不仅在同期番剧（2010年4月番）中占据榜首，还以破两万的BD销量，超过了连续霸榜三周的《新世纪福音战士新剧场版：破》。

图源：名作之壁吧@xbcd9x654

这里之所以拿《Angel Beats!》和《Charlotte》进行比较，是因为麻枝准希望《Charlotte》的成绩能超过《Angel Beats!》。不过结果也是非常的残酷——《Angel Beats!》能从EVA的手里夺旗；而《Charlotte》连在同季度番剧里夺魁，都做不到。

这就很难不让观众，对麻枝准的创作水平产生质疑。而且这种质疑，很有可能会继续延伸至其即将发表的新作——《成神之日》上。

再来看看现在的日本动画行业。

事实上，如今日本动画行业的情形，与国内网文的发展状况，在某些地方有着十分相似的共同点。

最明显的，就是作品同质化严重的问题。这些年来，“异世界”题材、“游戏”题材、“卖萌卖肉”题材的动画作品，占据了新番列表的绝大部分位置。而且其中很难出现令人印象深刻的经典作品，大部分所谓的爆款，可能只是在当季番剧中昙花一现，随后迅速“泯然众人矣”。

除了像《为美好的世界献上祝福》、《Re：从零开始的异世界生活》这样的少数作品，凭着角色和梗，至今在网络上依旧活跃外，大部分此类番剧，差不多变成了专门小圈子的自娱自乐。

这也与现今日本动画行业中，轻改漫大行其道有关。什么题材成为热门，同时期，就有大量相同题材的轻小说“应运而出”。甚至还出现了多种题材杂糅在一起的“缝合怪”作品。当然，有些“缝合怪”轻小说还是有点新意的，例如夹杂着“异世界”和“龙傲天”的《刀剑神域》，凭借着“死亡游戏”和一些轻度的，对生死的探讨，成为了一款不错的作品。其作者川原砾也正是凭借着这部轻小说，大获成功。

但这类作品毕竟只是少数，就像我们已经习惯到会背各种套路的网文一样。大部分作品只是套着模板在写故事，没有自己的精神内核。自然也就谈不上好和精彩。而它们能够不断地动画化，也是日本动画行业逐渐趋于“流水线”化的结果。

相比之下，原创动画作品的数量，的确少得可怜。而且说原创这个东西，不仅难做，还得时刻注意版权和创意抄袭的问题。之前骨头社就曾发表声明，拒绝接受任何来自外界的动画创意和提议。目的就是为了避免这方面的纠纷。

说日本动画行业衰退，可能有些不符合实际。但毫无疑问地，如今的日本动画行业，确实在某种层度上，可以说是“僵”住了，停滞不前。十几年前，各类神作“神仙打架”的局面，已经一去不复返；转而变成了如今的大浪淘沙，偶有佳作。幸也？不幸也？

上世界80年代，日本商业动画进入了开辟之初的黄金年代。以《宇宙战舰大和号》为代表的原创动画作品，在当时的日本观众心中留下了深刻的印象。并且开创了日本原创动画发展的新时代。

随后到90年代，日本泡沫经济破裂，动画行业受到巨大冲击，还出现了对动画行业舆论压力巨大的“宫崎勤事件”——“平成御宅族”诱拐谋杀了幼女事件。这在日本社会引起轩然大波，使得日本动画行业饱受质疑。

但随着EVA的强势出现，日本动画行业完成了一波自我拯救。同时开创了轻改漫的先例——彼时大受欢迎，被角川书店大肆宣传的《秀逗魔导士》，正是一部经典的轻改漫。

来到21世纪，由于轻改漫的强势崛起，整个日本动画行业，曾多次出现同一年里，经典动画“神仙打架”的局面。光是2006年，就出现了大量放在今日，堪称霸榜的动漫作品。《凉宫春日的忧郁》、《叛逆的鲁鲁修》、《死亡笔记》等作品皆出自2006年。而随后两年，相关续作也是继续战的水深火热，堪称日本动画行业的又一次复兴。

再看看现在，也许是观众已经换代，也许是题材也日渐饱和，再想看到一次性，出现诸多佳作的年代，不符合日本动画行业的“可持续发展”。

这样想想，麻枝准会在《Charlotte》上来个趔趄，有部分原因，或许也要算到逐渐僵化的日本动漫行业头上？

但KEY社已经没有余力，让麻枝准再摔第二跤了。所以，与其给观众展示所谓的“病危通知”，还不如努力写好剧本，别再犯《Charlotte》那样的错误。说不定《成神之日》就成佳作了？

但超越《Angel Beats!》这种事，我觉得还是不要想了。或许是麻枝准的创作水平和时代已经脱节；但更多的，可能是日本动画行业的转变，已经难以提供这类作品的土壤了。

0