专访网易游戏市场副总经理蔡均：《梦幻西游》IP的文化传承价值

廉颇

20200523

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廉颇

原创投稿

评论： 文化传承价值不可忽视。

《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏，早在2003年，这款游戏就正式和玩家见面，成为无数玩家对网络游戏最早的理解之一。

灵感来源于“四大名著”之一《西游记》的《梦幻西游》，走到今天，在成为网易游戏王牌IP之余，还拥有了更多责任。在诸多责任中，最为重要的，自然是传播中华优秀传统文化。

于是，《梦幻西游》IP在2019年“万物皆有梦”品牌发布会上，和陕西历史博物馆展开深度合作，在游戏中加入了，以“国宝守护”和“壁画修复”为主题的创新玩法。为优秀传统文化的传播做出了巨大贡献。

今天，恰逢网易游戏520线上发布会，我们采访到到网易游戏市场副总经理蔡均，为大家带来《梦幻西游》IP的发展故事，以及更多信息（Q：3DM游戏网编辑，A：网易游戏市场副总经理蔡均）。

Q：“梦幻西游”是围绕《西游记》设计的IP，此前又在“国潮梦势力矩阵”活动中，展开了和陕西历史博物馆的合作。这是在游戏以外，想要表达一种怎样的，对中华传统文化的态度呢？

A：《西游记》已是穿透时代的不朽巨著，而《梦幻西游》同样立志于成为文化领域的冻龄弄潮儿。这是一个国潮复兴的时代，这一代的年轻人天生自带文化自信，愿意去体验、接受、分享。而浩如烟海的中华传统文化，其实并不缺少与Z世代的共鸣点。

身为炎黄子孙，我们热爱中华传统文化，这种自豪感促使我们竭力把梦幻西游这个品牌，作为经典文化的传送带与放大器，以当代年轻人喜爱的方式，与他们灵魂拥抱，使经典持续绽放鲜活的生命力。

Q：可以介绍下什么是“新萌国潮”吗，这个概念是怎么诞生的？

A：随着时代变迁，IP同样需要持续焕新。有一句话叫“颜值即正义”，启发我们从梦幻西游特有的IP美学入手，延续其清新治愈的萌系画风，与时俱进汇入潮流新鲜元素，从而打造令人戒不掉的萌动国潮。

盛唐古韵在Z世代的审美映射，是经典国潮的美学升格。在国潮兴起的当下，将梦幻西游Q萌轻松乐趣的品牌调性进一步年轻化、个性化、潮流化。让好奇的更好奇，让潮流的更个性，让热衷的更期待。

新萌国潮将在创意视觉、实体店、衍生品、BD跨界等多重维度内，找准梦幻西游IP与年轻消费群体的连接点，潜移默化成为热爱。

Q：为什么选中网文大神忘语进行合作，和《凡人修仙传》早在2008年就开始连载有关吗？

A：选中忘语有一个不能忽视的理由，忘语本身就是《梦幻西游》的资深玩家，他对IP是有感情的。由最熟悉梦幻西游的人来执笔它的文学作品才能最还原这个味道。

所以比起忘语出众的驾驭文字的功力和极强的个人风格，我们更看重他作为梦幻西游玩家的这个身份。一花一木，一人一物，万千故事终于落字成书。

在忘语搭建好严谨的世界观之后，我们希望这本小说可以由全体梦幻玩家共同来书写。它不仅囊括了梦幻西游系列游戏的世界观、门派、主角，同样包含了玩家的百味人生、青春记忆、丰富情感。它是梦幻西游的故事，也是梦幻玩家的自传。

Q：未来还有哪些联动计划呢？

A：今年暑期档的爆款预订电影《姜子牙》就是梦幻西游的联动合作对象之一，电影中Q萌可爱的四不相将植入梦幻IP系列产品中。双方同为神话题材，属性上即同种同源，同时又契合新生代用户追求自我价值实现的需求，联动合作因此水到渠成。

除此之外，我们也在重点关注高人气与高品质精神内核的影视动漫作品，与海内外的优质IP积极接洽中。

Q：制作团队想给大家展现的“梦幻西游”有哪些内核，或者说，“梦幻西游”对玩家来说将会意味着什么？

A：所有IP的本质是情感，IP的内核是价值观。随着多年的培育与经营，梦幻西游已经不是一款游戏，它代表了一个品类甚至是游戏文化。人与宠的关系、个体间的关系、群体间的关系，共同构成了一个长期稳定的虚拟社会。

成长、陪伴、自由，这些关键词是玩家们最真实的声音。以梦为大，以爱为源。每个梦幻玩家都在梦幻西游里找到了属于自己的价值，活成了自己想要的第二人生。

作为中国西游题材网游扛鼎之作，《梦幻西游》更应该在当下快速发展的时代中，接下将中华传统文化弘扬广大的任务，持续为“西游”这个中华经典神话故事，注入全新的生命力。

《梦幻西游》也通过游戏广泛的传播效果，引导更多玩家在开心游戏之余，了解到宝贵的中华传统文化知识。在游戏中引领更多的青少年关注国风国韵，让玩家收获到和游戏本身，略有不同的快乐，并与此同时，自发地将中华传统文化传承下去。

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