魔兽英雄守望星际先锋，刺激王者争霸荣耀战场

木大木大木大

20200518

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木大木大木大

原创投稿

评论： 被《王者英雄》骚扰过的扣1。

不知从什么时候起，在Steam商店搜索游戏，总会有个《王者英雄》突然跳出来。因为它的出现率太高，有段时间，我在潜意识里将它默认成了Steam的广告。直到有天，我终于被这个“特别差评”的游戏弄得有些不耐烦，点开简介准备找个路子试试举报，才发现这块“牛皮癣”的猫腻。

《王者英雄》成为“Steam牛皮癣”的原因并不复杂。当我在游戏介绍页点开“更多详情”，开始一切都还算正常，只能证明游戏质量的低下。可到了介绍“友情链接”时，我开始质疑自己的眼睛，并在确认视力没问题后，佩服起了制作者的鬼才操作。

从“王者荣耀”到“英雄联盟手游版”，从“火焰纹章”到“炎龙骑士团”，从“任天堂全明星大乱斗：特别版”到“NBA2K 919”。纵观古今中外，你都无法再找到如此神通广大的工作室，不仅和“海外御三家、国内猪鹅厂”旗下所有大IP都有“友情的羁绊”，还能未卜先知，和还没正式上场的“英雄联盟手游版”，展开梦幻联动。

足足四万字文本量的“友情链接”，仿佛是制作团队亮出的一本《人脉》。我不再敢冒犯这款游戏，立下“再点开《王者英雄》我是狗”的誓言后，就赶紧退出Steam。可没想到的是，在我打开Ipad，准备找些休闲游戏，放松被那本《人脉》震撼的心情时，却又看到了另一款“王者英雄”。

这款名为《和平战场荒野精英堡垒派对求生》，简介上写着“王牌终结者绝地行动，反恐突击队吃鸡刺激之夜”的游戏，再加上先前那四万字的，《王者英雄》的“友情链接”，让我想起了贵州人民出版社的一本奇书。坦白说，书我是没看过的，但是为什么说这是要一本“奇书”，相信只要你看到书名，也会和我产生一样的想法。

封面上密密麻麻的小字不是为了好看，而是书名的一部分。长达七百字的书名，让这本书当“奇”无愧。但我们都，这本可以被简称为《民国往事》的文学作品，和那些借关键字引流的“王者英雄”们，有着本质区别。

事实上，用关键字引流早就不是新闻，无论是大量自媒体号的推文，还是野蛮生长的贴吧文学，早就把一本《标题党心法》参透。抛开内容质量不提，一个好的标题，确实是增加点击量“引流”的不二法门。

提到“引流”，就不得不说到两个概念，SEO以及“竞价排名”。

要仔细解释SEO的概念，有些太过麻烦，毕竟仅这个概念的产生、发展就足以写出篇万字论文。简单地说，SEO（Search Engine Optimization）汉译为搜索引擎优化，其作用和“标题党”有异曲同工之妙——通过研究搜索引擎的规则，使目标在浩如烟海的搜索结果中，拥有更高优先级。

拥有更高优先级的目标，会出现在搜索引擎更好的位置。以我国最大的搜索引擎百度举例，这个“更好的位置”直接指向搜索结果页更高的排名。

另一个概念“竞价排名”也作用于搜索结果的排名，不过，它“高”于SEO的“算法”层面，直接作用于结果。至于原因？中国有句老话“有钱能使鬼推磨”，很显然，“竞价排名”是用钱“竞”出来的。

MBA智库记载，“竞价排名”的营销方式最先由“百度”在国内推出，后来被各大国内搜索引擎效仿。而“始作俑者”百度，总收入有将近90%都是靠“竞价排名”。

当然，“竞价排名”也可以用更通俗易懂的话解释，广告位顺序。

以上图为例，在用“联合搜索”搜索相同关键词“日语网课”后。不同搜索引擎出现的结果中，第一个“学习网站”的搜索结果略有不同。在网站诸多条件相等的情况下，出现顺序的不同，自然是“谁花钱多谁本事大”，以“竞价排名”做优先考虑。

“竞价排名”模式从企业角度看很有商业价值，但直接影响搜索结果的商业行为，从社会道德上说，仍然有问题存在。比如，通过在“竞价排名”上投入大量资金，“低质产品”可以挤压“高质产品”的生存空间，出现“劣币驱逐良币”。

这并非危言耸听，一旦参与“竞价排行”的“低质量”不仅限于“低质”，而是更加恶劣。那么，搜索引擎，即使没有助纣为虐之心，也会有助纣为虐之实。

照理说，“竞价排名”和游戏界应该没有多大关系，资深玩家们有自己的评价标准，专业媒体的评测，大型商店的玩家评价，或是游戏朋友圈内的相互交流。但对于刚接触游戏的新手玩家，也许在玩到游戏之前，就会遇到“竞价排名”给他们来上一“课”。

“Steam”大家都，可是“Steam游戏管家”你吗？在知乎搜索“Steam游戏管家”时，我们会看到一些网友宣泄对“Steam游戏管家”的愤怒，这些人虽然为数不多，但也绝对不少。

在他们口中，我们可以了解到，当他们在百度搜索“Steam”关键词，“Steam游戏管家”会比Steam官网更早出现。这个打着“正版游戏平台”和“优惠购买游戏”宣传的“Steam游戏管家”，和“杉果”这样的游戏分销平台完全不同，本质上只是一个账号租借平台。

由于页面上的误导，刚接触Steam的玩家，很难发现李逵和李鬼的区别。毕竟在“Steam平台”购买游戏（租借账号）的价格，只是在游戏原价基础上，给出部分折扣。玩家掏的是真金白银，却只买到了租借账号并不稳定的使用权。而在玩家发现“上当”之后，退款渠道和在线客服，都成了这场购买游戏中的“隐藏关”。

不过，因为“交学费”的玩家数量实在太少，并没有掀起足够大的波澜，“Steam游戏管家”没有受到丝毫影响。今天，我们再打开它的官网，会发现比起曾经的“Steam游戏管家”，它还发展出了“Epic游戏管家”、“Uplay游戏管家”和“Oringin平台”等多个分支，首页上也标识着大大的“PC游戏管家”横幅，颇有一统PC游戏市场之势。

如果说“steam管家”收点萌新的“学费”，只是我们常见的钻空子行为，仅会影响一小撮玩家。甚至反过来想，还能帮他们更快理解一些互联网怪状，从而“吃一堑长一智”。那么，因为搜索结果被“竞价排名”，后果更加严重，影响更加恶劣的案例，也不是没有。

2016年的“魏则西事件”，相信仍然有人没忘。西安电子科技大学的计算机系学生魏则西，罹患“滑膜肉瘤”晚期。当各大肿瘤医院都告诉魏则西父母，是时候放弃治疗。仍抱一线希望的魏则西父母，去了他们在百度上搜到的武警北京总队第二医院。

那里的医生告诉他们，这里有“美国斯坦福引进的生物免疫疗法”，可以轻松延长魏则西生命10到20年。喜出望外的二老，在半年左右的时间，带着魏则西去了该医院4次，一共花费20多万元。

但医生口中的“轻松延长生命”并没有成功，从2015年9月开始的治疗，在半年后的2016年4月12日结束。那一天，年轻的魏则西失去了生命，徒留下哀痛的双亲，和已经花光的家底。

事情并没有这样结束，关注这件事的网友们，找到了魏则西去世两月前，对“你认为人性最大的恶是什么”问题的一则回答。

在回答中，魏则西坦言，自己现在已经这家百度搜出来的医院，有多么不靠谱，医生当初和如今的说辞又是如何前后反差。但一切都为时已晚，“我现在住院，找到了真正靠谱的技术，家里却快山穷水尽了”。

在“魏则西事件”通过网络，传播、发酵之后，武警北京总队第二医院受到了该有的处罚。涉事人员吊销医师执业证书，医院也全面停业整顿。今天，我们再去搜索“武警北京总队第二医院”，这个名字只留下和2016年“魏则西事件”相关的信息，仿佛事前、事后都从未存在过。

“为虎作伥”的百度也得到了自己的惩罚，事发半月左右，股价从194.3美元降至159.75。而更严重的，是百度品牌信誉的流失，搜索引擎最重要的“信息真实”不再。

在“魏则西”事件发生后，我们不能把所有的罪过全部推给百度。即使魏则西父母真的病急乱投医，也不会仅凭一个“百度搜索”的答案，就托付儿子的生命，央广播放和三甲牌照是更“可靠”的两个凭据。只不过，那一条靠前的搜索结果，在这场悲剧中扮演了引线的角色。

搜索引擎是互联时代的新生儿，今天，它已经成为绝大多数网民看世界的窗口。它确实使人们的生产、生活变得更加便捷，让互联网的海量信息可以被有效检索。但另一方面，成为“窗口”的它拥有了更可怕的“滤镜”作用，可以肆意对事实进行“美化、修饰”甚至“歪曲”。

世界上最大的搜索引擎公司Google，在进入21世纪时，提出了“不作恶”的概念，也许他们深知“用搜索引擎作恶”的可怕。可在2018年，“不作恶”的字眼从谷歌行为准则被剔除，仿佛大部分员工都觉得，“不作恶”的担子，在今天有点过于沉重。

当人类还啖着生肉，饮着生水，在危险伴随黑暗来临时，只能蜷缩起身子，无助祈祷天明。泰坦之子普罗米修斯冒着被惩罚的危险，为全人类盗来了火种，教会他们使用。从此，人类拥抱光明，告别蛮荒和愚昧。

后来，一部分人发现，火不仅可以烧水做饭，还能引燃仇人的房子，能点燃箭矢杀敌，能审判被绑着的“异端”。此时的普罗米修斯，兴许还在高加索山的悬岩上，被恶鹰日复一日啄食肝脏。

工具都是人造的，而如何使用工具，自然也由人决定。

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