B站的每一棵韭菜，都渴望被《后浪》滋养

万物皆虚

20200513

返回专栏首页

万物皆虚

原创投稿

评论： 希望借助《后浪》破圈的B站，被“后浪”拍死在了沙滩上

B站在5月3日，推出了自己的青年节主题宣传片《后浪》。作为献给所有B站新一代年轻用户的演讲，《后浪》在推出后，迅速取得了远超预期的反响。它的影响力很快冲出了B站的用户圈层，引发了全网的关注。

但是，《后浪》引发全网关注的原因，并不在于其本身的成片质量如何，而是人们围绕其所要传达的核心理念，展开了激烈的争论。这些争论，使得《后浪》毫无意外地“出圈”了。只不过这次“出圈”，从某种意义上来说，更是一次“翻车”。显而易见，人们对于这部作品的评价，并不如当初预想的那样整齐一致。

如何去理解这一现象？我想首先还是得从《后浪》所面向的受众说起。

在《后浪》的播放列表里，很显眼的罗列了视频的三个版本——B站用户观看版、央视专供版、央视专供版的完整版。后两个版本，内容几乎一致，只不过是通过剪辑，将视频的时长进行了一定的压缩。所以，真正意义上的《后浪》有两个版本，一个是给以B站用户为代表的，当代青年们观看的，另一个，是给坐在电视机前的“前浪”们观看的。

给前者看的版本，除了有何冰老师铿锵有力的演讲外，还加入了大量B站UP主们的视频素材，一定程度上，代表了B站的内容特色。让原本略显枯燥的演讲画面，显得更加多元化，符合B站用户的日常观看习惯。就好像我们日常看文章一样，有图有文字，观感自然不会差。

而另一个投放央视的版本，则在呈现形式上，显得更加专一。整部宣传片，并没有过多去展现当代年轻人的生活，核心还是在于对B站的宣传推广。众所周知，央视的广告投放，向来比较严格，B站能获得这次宣传自己的机会，当然得认真把握。所以，这个投放央视的版本，重点其实是片尾的那段文字——和1.3亿B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界。

这也就成了，《后浪》系列视频引发争议的导火索。

对于“前浪”们来说，B站的这部视频，无疑是成功的。因为它本质上，就是一次以B站为核心的商业宣传——它既满足了“前浪”们对年轻一辈的期望，也让B站获得了除自身用户群体之外的，更广泛的大众的认可。对于这些观众，他们并不需要看到详细的视频内容，就可以对B战这个平台，以及它的用户群体，形成一个大致的认知。

说的直接一点，B站可以靠这部宣传片，获得更多来自资本、官媒、甚至非互联网用户群体的关注。

作为互联网时代年轻人的聚集地，对于资本来说，B站有着莫大的吸引力。因为在目前看来，没有任何一家视频平台，能做到像B站一样，有如此庞大且稳定的核心用户群体。

从B站19年Q4季度的财报，就可以看出这一点。据B站2019年Q4季度财报，即19年全年的综合财报显示。B站在整个Q4季度，收入同比增长了73.75%，毛利润同比上涨19.82%。这个上涨趋势可以说相当亮眼。

B站各季度毛利润以及毛利率增长情况

而在用户层面，过去一年的时间里，B站的正式会员数（需通过相应的问卷测试才可成为会员），同比增长了50%，更为惊人的地方在于，这些新增的会员用户，12个月留存率高达80%，这是个非常惊人的数字。意味着在过去一年的时间里，每100位加入B站会员的用户中，12个月后转化为持续稳定使用的用户，高达80人。这是很多视频平台做梦都想取得的成绩。而所有这些数据，意味着B站能有机会得到更多资本的投资，它们是B站走出去谈判的资本。

而对于部分官媒来说，入驻B站，也已成为他们了解当下年轻人喜好，最有效的手段。从早期的共青团中央，到后来的央视新闻，这些传统媒体对B站的关注，一直是有目共睹的。尤其是今年年初这段时间，B站与央视新闻展开合作，第一时间播报疫情相关信息，我们可以看出，不管是B站自身，还是以央视为代表的官方媒体，都希望能互相从对方身上获取到足够多的资源。

所以，B站投放给央视的宣传片，无疑是成功的。这也解释了，为什么在宣传片放出后的第一时间，关注、转载最多的，不是片中的年轻一代，而是那些70、80后的“前浪”们。他们有些确实是羡慕年轻人的精彩生活，有些则是看到了B站的发展潜力，或者，是为了让自己更方便融入到年轻人的话题中。

那么，对于真正的新一代年轻人们，这部《后浪》又到底意味着什么呢？

主流的声音，自然是充满认同。无论是《后浪》视频里的弹幕大军，还是视频底下的评论区，我们都能找到大量对视频表示支持的用户，他们赞扬着视频里激昂的演讲，抒发着自己作为当代青年的使命感。一切都显得欣欣向荣，振奋人心。

而在微博和知乎这样的社交平台上，关于这条视频的争论，也正进展得如火如荼。这里是争论爆发的主战场，大家很自然的站立成两派，一方的观点，和B站的评论区基本一致。而另一方，则认为B站的《后浪》，并不能真正反映，当前大部分年轻人的生活现状。

对于这个问题，还是得回归到视频本身来理解。

《后浪》视频引发争议的原因，很大程度上源于对素材的不恰当选用。在B站给自己用户观看的那一版《后浪》中，视频中的多数素材，是由各位B站UP主提供的。这些素材，无一不曾是B站的高流量作品，它们最能展现B站整体内容的创作质量。无论是UP主，还是视频素材本身，都具有一定的代表性。

 

但坏就坏在了“代表性”这一点上。既然是表现当代青年生活的宣传片，那么代表他们的，就该是一些更为亲近真实生活的内容。而不是视频中出现的跳伞、出国旅行、数码产品评测，这些东西，距离普通青年的生活，实在是有些遥不可及。

当代的年轻人，同时也拒绝被轻易“代表”。虽然视频上来就批判了“一代不如一代”的陈旧观念，但紧随而来的，则是另一种更常见的家长式思维——别人家的孩子。

视频中过着光鲜亮丽生活的UP主们，并不具有普遍的代表性，相反，他们在视频里的表现，更像是我们熟悉的“别人家的孩子”。他们将当代青年整体的消费水平、生活水平，拔高到了脱离实际的层面。因此，即使是那些我们熟知的UP主们，当他们被集中展现在这样一段视频中时，或多或少都会让观众感到不适。

当然，我们可以理解B站选择这些素材的初衷。毕竟当红UP主可以说是B站的主要财富，他们确实能向“前浪”们展现当代青年的朝气。但问题在于，B站的很多视频内容，创作的初衷，就是为了吸引观众的眼球。因此UP主们会费尽心思的，去钻研一些不那么大众化的选题，进而给视屏带来更可观的播放数据。这几乎已经成了B站创作的一条规则——想要获得高流量和高关注度，内容必须足够吸引人。

最近B站一位UP主的经历，就恰好能证明了这一点。

这位ID名为“布鲁sir_”的UP主，来自B站的游戏区。他和千千万万普通的UP主一样，用心为自己喜爱的内容做视频，但始终处在不温不火的境地。他目前共投稿了八十余部作品，大部分的播放量都只是寥寥数万。为了能够收获更多的人气，他也尝试了一些游戏之外的题材，像是做影评，社会新闻评论等。但效果都很一般。

但是在今年的1月22日，他投稿了一个视频。名为《这有可能是我最后一期视频了，再见了B站》。讲述了自己在做UP主的这些年里，积累的一点感想。同时向观众表明，自己其实是个富二代，迫于来自家庭的压力，将要回去继承家业。在他两天前发布的另一个视频中，他向观众展示了父母刚给自己买下的，价值1800万的豪宅。

这两个视频发出后，很快便获得了600多万的播放，上了B站的全站排行榜，也让“布鲁sir_”快速涨粉20万。

相信看到这样的反馈，他的心情必然是五味杂陈。自己原本用心创作的视频，一直以来都是反响平平，但随便秀个豪宅，就能轻松吸引来巨大的流量，这种强烈的反差，对于内容创作者来说，无疑是被一巴掌狠狠地打在了自己脸上。

更为现实的是，在沉寂了数月后。布鲁sir_又开始在B站投稿，内容还是关于他喜爱的游戏。但这些视频的表现，又再次回落到了当初不温不火的样子。播放数据依旧惨淡。

有着类似于布鲁sir_这样遭遇的UP主，在B站并不少见。用心制作的视频没人看，但一旦去做一些博人眼球的内容，就能收货很可观的播放数据。

回到《后浪》视频素材的问题上，B站采用这样的素材作为宣传片的主体，确实是B站的失职，但同时这种现象也该引发用户自己的反思。那些充斥着消费主义、享乐主义思维的视频，之所以能被选为代表当代年轻人的素材，其实用户自己也在不经意间，起到了推波助澜的作用。

在《后浪》播出不久后，相关的反对声音，逐渐从其他平台回拢到B站本身。作为此次事件的发源地，B站的用户也开始用自己的方式，表达自己对《后浪》的反感。

在《后浪》发布的当天，就有UP主做出了恶搞版的《前浪》，将原本的视频素材，替换为B站用户们喜闻乐见的土味短视频。

虽然作者自己表示，视频内容并没有去刻意解构《后浪》，但这丝毫不妨碍观众们，在评论区发表各种恶搞言论。

B站的百大UP主朱一旦，结合热点制作了自己的《非浪》，热度甚至丝毫不亚于《后浪》，在博人一笑的同时，也算是对主流价值观的一种抗争。

除此之外，如今你在B站搜索“前浪”、“后浪”的相关内容，可以发现大量的原创恶搞作品，“后浪”这个词，显然已经脱离了原本的定义，发展成了一个新的网络符号。

如今，你可以如此定义“后浪”代表的年轻人——盲目遵从主流价值观，崇尚高消费生活和享乐主义，认为自己已经达到了《后浪》中描绘的模样，且对那些抱怨生活压力过大的同类，嗤之以鼻。

在《后浪》热度持续发酵的同时，网友们造梗的速度也在不断加快。尤其是《后浪》演讲中的部分句子，如果被单独拿出来使用，可以带入到一些非常有趣的语境中。

比如那句“你们拥有了我们曾梦寐以求的权利，选择的权利！”，就被很多网友用来嘲讽如今严苛的审查制度，在这两天爆出的“国行PS4疑似再次遭到举报”事件中，相关的评论里，我们总能见到几条“选择的权利”。

很显然，这次B站靠着《后浪》，又一次成功出圈了。不管是出于商业性质的考量，还是单纯的看视频的影响力。《后浪》都是一个“爆款”。只不过这个“爆款”的成功，再次消耗了B站已经持续下跌的口碑。

B站的成功，源于无数年轻观众的拥护。而这些爱在小圈子里待着的年轻人们，似乎目前还没有做好和B站一起，接受主流价值观审定的准备。接下来，是继续守住自己的一亩三分地，还是走出去拥抱主流世界，这是对B战的考验，也是对所有热爱B站的年轻用户们的考验。

表达自我，是B站成功的关键，但拥抱世界，也许会让B站走向衰亡。

0