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马克·平卡斯

人物简介

  美国版社交游戏“开心农场”的开发商Zynga创办人马克·平卡斯(MarkPincus)正着手打造一块能在网络上作为“乐趣”代名词的不朽招牌。平卡斯表示,建立一个线上娱乐帝国的机会犹如“Google出现前的搜索引擎”,俨然有要当“游戏界Google”的雄心壮志。

  Zynga是继Twitter与Facebook之后硅谷最火红的创业公司,而根据InsideNetworks的资料,Zynga今年营收可望高达5亿美元,有别于营收平平的Twitter。此外,Facebook花费四年半时间才达到1亿用户,但Zynga只花两年半就达到了。

  

  根据AppData.com的数据,Zynga各款游戏的玩家每月共2.11亿人,比玩家数量次多的艺电(EA)多出约三倍。平卡斯表示,Zynga的游戏虽简单,却有更崇高的目的——搭起玩家间的联系。Zynga还曾为海地地震赈灾等用途捐出部分虚拟商品的收益。

  平卡斯表示,他要将Zynga打造成“数字摩天大楼”,并使Zynga的服务变得不可或缺,让人们将来回顾时难以想像没有Zynga的生活。

  在“开心农场”成为Facebook最成功的社交游戏后,Zynga与Facebook间的关系也变得较为复杂。Facebook曾表示将推动所有应用程序使用Facebook的“Credit”作为虚拟货币,并从中收取30%的收益,引发双方的关系紧张,但最终仍化解歧异,双方于5月宣布将合作五年,将Credit涵盖至Zynga的多款游戏。

  由于Zynga与Facebook的权力平衡改变,部分分析师预期双方未来将有更多摩擦。Wedbush证券公司分析师派克特表示:“多数人认为Facebook就算没有游戏也能蔚为风潮,但我对此无法肯定。Facebook20%到30%的用户是为了玩游戏。”

  创投公司KPCB(KleinerPerkinsCaufieldandByers)的合伙人杜尔(JohnDoerr)说:“我们所投资过公司中,在3年内Zynga拥有最多的营收、成长率及快乐的客户。”KPCB投资过的公司包括亚马逊、Google与网景(Netscape)等。

游戏公司

  Zynga是一个社交游戏公司,於2007年6月成立。Zynga的游戏发布于Facebook以及MySpace。公司的总部在美国三藩市。Zynga在2007年6月成立。

  Zynga专门为Facebook和MySpace等社交网站开发多人线上游戏,该公司推出的《德州扑克》(TexasHold'em)、《群殴》(GangWars)和《傻瓜大战》(DopeWars)等游戏均受到大量用户的追捧,目前该公司推出的游戏已吸引了7100万注册用户,每月有4600万的活跃用户。

  商业周刊称,Zynga现已成为最受Facebook用户欢迎的应用程序制造商,在Facebook上每天可以吸引约250万个玩家。

  SiliconAlleyInsider称,Zynga的年销售收入约为1亿美元,该公司的大部分收入来自于2-10%的用户,他们每小时会支付1美元玩付费游戏或购买虚拟物品。

  美国博客网站AllFacebook周一刊文称,Facebook开发商Zynga日收入高达50万美元,今年营收有望达到2亿美元。这意味着Facebook平台的价值再度得到印证。

  Zynga开发的Farmville在Facebook上广受欢迎,远胜对手。该应用每月有1.26亿活跃用户。Zynga主要通过向游戏用户销售虚拟礼品获利。在Facebook最流行的25款游戏中它独占5款。

  Zynga公司CEO首席执行官MarkPincus是资深的游戏迷,它最早的作品Freeloader曾大获成功,该游戏开发出来仅七个月就被收购,价格达到3800万美元。在此之后,他又开发出数款成功游戏。在社交网尚未诞生时,MarkPincus联合ReidHoffman获得了“六度专利”,《纽约时报》曾将该专利称为“社交网络专利的种子”。

  在竞争激烈的游戏中,Zynga的成功离不开强大的广告推广。Zynga每年投放在Facebook的广告额达5000万美元。要想在Facebook上成功,离不开三大因素:将病毒营销渠道发挥到极致,有能力创造出可以在内部循环的应用,能够向Facebook平台上的用户敞开通信渠道。为此,Zynga与Facebook保持紧密合作,广告就是手段之一。有时,Zynga甚至同时买断整个页面的广告。

  Zynga的日营收目标是100万美元,它们也希望能够上市。值得关注的现象是Facebook曾经6个月内用户翻番,而Zynga却只用了2-3个月。

  平卡斯首先赞扬了Facebook在2007年开通了这样一个社交网络平台,也使得诸如Zynga一样的公司得到发展。他们已经有了很大的进步,Zynga第一款游戏发布于2007年7月,其为一款基于Facebook平台的社交扑克游戏。就在昨天,Zynga单日的用户数量突破了5000万。

  平卡斯坚信Web3.0应用型软件能够有优秀的经济效益,Web3.0可以让用户利用各种应用软件分享一切资源。其依靠直接支付和出售“社会商品”所获得的收益将是巨大的。

  在Zynga每天5000万的用户中,有2000万用户使用Farmville,其为Zynga最受欢迎的一款农业耕作类游戏。平卡斯表示在仅仅2周内他们通过出售游戏中的“土豆的种子”就获利83万美元,他们会捐出其中的一半利润给海地的学童,这笔钱可以负担他们其中的500人一年的开销。

  多方报道称,近几个月Facebook游戏开发商Zynga通过出售游戏中的“社会商品”获利高达9位数。这足以证明Web3.0之类的应用型软件具有良好的经济效益。

为何爆红

  “虚拟农场”开发商、社交游戏公司Zynga正到处亮相。据一些分析师猜测,该公司近期可能进行首次公开募股。

  Zynga眼下可谓大出风头。这家为Facebook等社交网站开发游戏的小型私企近来频频出镜、广受关注,许多规模比其大得多的公司都只有羡慕的份。

  “虚拟农场”(FarmVille)开发商Zynga登上了《纽约时报》(NewYorkTimes)头版;《时代》(Time)杂志对其进行了专题报道;《商业周刊》(BusinessWeek)以其作为封面故事;而《经济学人》(TheEconomist)和《财富》杂志也对其进行了报道。Zynga首席执行官马克•品卡斯(MarkPincus)不久前到访纽约,精力充沛的品卡斯此行本来安排了与记者们会面,后因故取消,据说是因为他嗓子哑了。

  ThinkEquityLLC分析师(AtulBagga)表示:“Zynga在业内处于领先地位,是毫无疑问的老大。该公司的现金流为正,其商业模式可能具有较强的举债经营能力,其盈收能力也达到了上市的要求。”Zynga拒绝对上述推测发表评论,不过,该公司今年的收入将超过1亿美元,而且已实现盈利。

  分析和战略规划公司CreativeStrategies消费者技术负责人本•巴加林(BenBajarin)认为,Zynga现在将其商业模式推向公开市场有些为时尚早。巴加林表示:“仍有许多经济状况需要解决,近来首次公开发行(IPO)获得成功的,都是那些已经营多时、过往业绩良好的公司。”

  有人打趣称Zynga在媒体上展开的“魅力攻势”可能也是向竞争对手炫耀实力和潜力的一种方式。大型游戏发行商未能跟上游戏产业向所谓“社交游戏”的转移,而Zynga等公司则致力于开发社交游戏。11月初,游戏产业巨头艺电(ElectronicArts)公司以4亿美元的天价收购了Playfish公司,后者是Zynga的劲敌。

估值10亿美元

  美国社交游戏开发商Zynga周二宣布,该公司已完成一笔规模达1.8亿美元的融资。此次融资由俄罗斯互联网投资公司DigitalSkyTechnologies(DST)领衔。

  Zynga在声明中表示,本轮融资的投资者还包括老虎环球(TigerGloba)、InstitutionalVenturePartners及安德森·霍洛维茨基金(AndreessenHorowitz)等投资机构。在完成本轮融资后,Zynga总融资额已达到2.19亿美元。

  DST首席执行官尤里·米尔纳(YuriMilner)周三在接受采访时表示,“Zynga的成长速度给人留下最为深刻的印象。Zynga正在使用Facebook做为社交平台,我们对所有与Facebook相关的事物都非常感兴趣。”不过米尔纳在采访中拒绝透露DST对Zynga的投资金额,也未透露通过投资持有了Zynga多少股份。

  市场调研公司ThinkEquity此前的一份报告显示,到2012年,美国社交游戏市场规模将增长两倍,达到20亿美元。与社交游戏高速发展形成对比的是,另外一家市场调研公司NPDGroup此前发布的一份报告显示,今年10月份美国视频游戏市场销售额同比下滑了12%。

  DST通过投资2亿美元获得了Facebook不到2%的股份。DST表示,该公司对向Facebook进行投资感到非常满意。米尔纳表示,在对Zynga进行投资之前,DST在今年还收购了俄罗斯最大的多人游戏开发商Astrum的控股股权。

投资目标

  米尔纳说,“我们的投资战略是对产业的绝对领先者进行投资。毫无疑问,Zynga是社交游戏产业的领先者,它与竞争对手保持着很大的差距,而且这种差距还在不断扩大。”美国市场研究公司EEDAR的分析师杰西·迪维尼奇(JesseDivnich)表示,按照与竞争对手Playfish的营收比计算,Zynga的估值可能高达10亿美元。美国投资银行PacificCrest分析师特里·沙里奇(TerrySchallich)在上月也曾表示,如果Zynga选择上市,那么该公司的市值将能够达到10亿美元。同时还有有分析师指出,Zynga本轮融资的估值可能达到了15亿至30亿美元。

  米尔纳说,“社交娱乐目前在西欧和美国仍处于发展初期,它将以令人惊叹的速度增长。社交娱乐是一个有着美好前景的产业。”社交游戏行业追踪网站InsideSocialGames的创始人贾斯汀·史密斯(JustinSmith)预计,Zynga今年的营收将达到2.10亿美元,明年将增至3.55亿美元。

  Zynga的首席执行官马克·平库斯(MarkPincus)在今年11月曾表示,目前Zynga还没有上市的打算,因为这么做会令公司“分心”。米尔纳在周三也表示,DST的投资“将准许Zynga管理层和创始人致力于公司长期发展。上市的确切时间,应当由Zynga管理层和董事会来决定。”

  米尔纳和另外一位联合创始人格里戈里·芬格(GrigoryFinger)当前持有DST超过40%的股份,俄罗斯亿万富翁阿利史·乌斯马诺夫(AlisherUsmanov)持有DST大约35%的股份。(编译/无忌)

  传社交游戏开发商Zynga感恩节前进行IPO据国外媒体报道,科技博客作者尼古拉斯·卡尔森(NicholasCarlson)周三撰文称,博客网站InsideFacebook传出消息称,社交游戏开发商Zynga最快将在今年感恩节(每年11月的第四个星期四)之前进行首次公开招股(IPO)。

  一些业内消息称,Zynga可能将在感恩节之前进行大胆向证券交易委员会提交招股说明书,试图让整个市场都开始关注该公司。该公司在明年第一季度或第二季度,还将会有一系列的动作。

  Zynga在周三宣布,在过去6个月当中,该公司的月用户数量已经增长了3倍,从今年4月份的3000万月活跃用户增长至目前的1.29亿。Zynga同时预计,该公司Facebook游戏的活跃用户总数已达到7000万人。Zynga的用户人数当前已超过了微型博客Twitter,但与Twitter不一样的是,Zynga并不像硅谷的创新企业那样,拥有庞大的用户全体但却无法给公司带来影响。

  博客网站AllFacebook本周曾指出,Zynga当前的日营收已突破50万美元。Zynga为Facebook开发出了FarmVille以及TexasHold'em等多款热门游戏,该公司主要通过向游戏用户销售虚拟礼品,来帮助他们在游戏中升级。按照月积极访问用户计算,在Facebook最流行的5款游戏中,Zynga独占4款游戏;在Facebook最流行的25款游戏中,Zynga占据了5款游戏。

  尽管Zynga的营收已保证该公司可以进行IPO,不过来自华尔街方面的消息称,目前还没有听说Zynga将会进行首次公开招股的消息。

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