说话要真,三观要正。大家好,我是哔哔君。
最近,一年一度的ChinaJoy(CJ)游戏展刚结束。
今天就想跟大家哔哔一下CJ与Showgirl的故事。
如果你经常关注国际上各大游戏展会的新闻,
可能会发现一个问题,那就是:
假如是E3、科隆游戏展、东京电玩展这些展会,
绝大多数新闻肯定是某某厂商又发布了哪些大作,
某某大作提供了怎样的试玩等等……
可是一说到ChinaJoy,同样是国际大型游戏展,
但仿佛大家的印象只有两个:看妹子和拿周边。
如果你有兴趣去算一下一个网站发布的所有CJ相关新闻,
就会发现至少有一半以上都与Showgirl有关,
毫不夸张地说,Showgirl简直成了CJ的名片。
那么问题来了:CJ明明是一个游戏展,
为什么每年获得最多关注的不是游戏,而是Showgirl?
要解答这个问题,还得回到2004年,从第一届CJ说起。
最初的CJ其实是个非常纯粹的游戏展,
各大厂商为了吸引玩家关注,拿出的都是压箱底的东西。
比如当年索尼就展出了PS2国行主机,
天堂2、大话西游2等等网游也都出尽风头。
那时候ChinaJoy的画风相当正常,和E3之类没太大区别。
比如今年E3请来了基努里维斯,当年CJ是请来了周星驰。
虽然也有Showgirl,但主要是接待玩家,
而且大多数玩家也确实是来现场看游戏的。
然鹅!从第三届CJ开始,情况就变了。
那年,一个叫孙婷的showgirl一夜爆红。
凭着几张现场照片迅速登上各大媒体的头条,
甚至获得了“网游第一美女”的名号,
Showgirl这个群体第一次站上了CJ的C位。
而真正奠定Showgirl的“地位”的,
还要数2006年走红的“丁贝莉”。
当时一名网友发表了一篇关于CJ的文章,
文中的第一张配图就是丁贝莉的照片。
没想到短短一天之内,就吸引了超过8万的点击,
在当时是一个相当惊人的数字。
而且,火的不仅仅丁贝莉本人,
还有她衣服上写着的“武林外传”四个大字。
很多人正是因为她,
才关注到这款完美世界(当时还叫完美时空)的新游戏。
于是,部分Showgirl惊奇地发现:
卧槽?!原来当Showgirl不仅能赚工资,居然还能火一把?
而很多游戏厂商更是动起了歪脑筋——
因为那时候国内游戏市场发展迅速,
一下子涌现出一大批新兴网游公司,
没什么知名度,又没什么好游戏,拿什么吸引玩家关注呢??
诶!Showgirl宣传效果这么好,简直是移动广告牌啊!
只要我能捧红Showgirl,那我自家的游戏不就也火了吗!
于是,Showgirl求名,厂商求利,
双方一拍即合,就在CJ上搞起了“美女营销”。
现场的Showgirl那是一年比一年多,
甚至有的厂商一次能请来上百名Showgirl。
别人E3的展台上是100台电脑给人试玩,
而我们CJ展台上却是100个妹子给人围观??
这不是搞笑吗!?这TM还算毛线游戏展?
于是,当Showgirl逐渐取代游戏成为CJ最大主角的时候,CJ也慢慢变味了。
为了能让自家Showgirl能成功“博眼球”,
部分厂商们简直无所不用其极,完全没有底线可言!
在他们的安排下,Showgirl裙子越来越短,
什么挤事业线,露大腿几乎成了Showgirl的标配,
2013年我第一次参加CJ的时候,
我TM还以为自己去了维多利亚内衣秀。
而且,各种围绕Showgirl的炒作事件更是层出不穷。
比如什么某某Showgirl不小心走光啦,
男子潜入showgirl更衣室偷拍了等等,
几乎CJ每年会发生这类新闻。
有些厂商就更加简单粗暴,
直接让穿着暴露的Showgirl在展台上“陪玩”。
而且更可怕的是,在背地里甚至还有一些不可描述的交易在发生。
比如个别不要脸的厂商,直接把Showgirl作为所谓的“福利”。
有一年还出现了Showgirl“包夜”价目表,
包括在酒店里发现了打着Showgirl旗号的不可描述小卡片等等。
一系列操作之下,Showgirl和低俗几乎划上了等号。
眼看着CJ就要被玩坏,主办方也看不下去了。
2015年,CJ出台了所谓的史上最严“处罚条款”,
不仅将一些来历不明的Showgirl拒之门外,
还对Showgirl的穿着进行了限制。
比如,事业线超过2厘米,就要罚款5千。
虽说在短时间内想要改变CJ长期以来的面貌,恐怕没那么容易。
但从种种做法来看,还是能感受到CJ主办方改变的觉悟,
那就是:回归初心,服务真正的玩家!
记得限制条款刚出来的时候,还有玩家担心:
“如果不看‘球’,谁还去CJ??”
但事实是,对Showgirl的严格限制开始执行之后,
观众数量不但没下降,还一年比一年高!
2016年,32万人;2017年,34万人;2018年,35万人!
其实,真正成熟的游戏展会,从来不需要那些噱头。
就拿E3来说,现场很少能看见Showgirl的身影,
但这并不妨碍它成为世界上最知名的游戏展会。
而以前CJ之所以需要用Showgirl来撑场面,
说白了,就是因为游戏还不牛哔,不够吸引人!
随着国内游戏市场的进步,很多厂商其实是有实力的。
尤其是如今独立游戏的发展,
游戏既然好,那为什么还要靠Showgirl来博眼球呢?
而今年的ChinaJoy,我有两个感觉。
首先,好游戏越来越多。
包括前面提到的独立游戏,
再加上政策的开放,越来越多的国际大厂也来参加。
比如CDPR带来的《赛博朋克2077》的演示,
包括民间高手任天堂,也在腾讯的带领下出席,
主机三巨头在上海顺利会师。
其次,参展玩家的目的也非常直接。
如今很多玩家参展的目的非常纯粹与明确,
就是为了能试玩到好游戏。
包括今年在现场,索尼微软任天堂这些大厂展台,
许多玩家大排长队,等着试玩游戏。
比如,《大圣归来》《荒野之息》等等,都要排上一两个小时。
但玩家完全不在意,反而觉得很开心,
因为他们觉得这个气氛非常好。
而且在这些展台上,很少看见showgirl的身影。
因为游戏已经足够吸引人。
总而言之,如果厂商还抱着利用Showgirl营销的执念,
那真的就是自己作死。
说实话,Showgirl,本来就只是应该作为展会的点缀而存在。
从来就不应该成为主角。
回顾ChinaJoy这十几年来Showgirl的“变迁”
某种程度上来说,不也正是整个中国游戏产业的发展轨迹吗?
尽管在影响力和专业性上,
CJ还与E3、TGS、科隆等展会有一定差距。
但幸运的是,它正在变得越来越好。
【编辑:眠空】本文:中国最大的游戏展会!看展人数一次几十万,却曾沦为showgirl秀场
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